2019 年戛纳国际创意节于 6 月 17 日至 6 月 21 日在法国戛纳举行。戛纳国际创意节作为广告界的奥斯卡, 是全球广告和创意行业最具影响力的年度盛事。创意节现场云集了 Facebook、Twitter、Alphabe、Tiktok、腾讯、联合利华、路易威登等各大品牌高层管理者, 行业大咖们就品牌创新、科技创新、智慧营销等行业议题深入探讨。

随着短视频逐渐成为智能手机用户最喜爱的内容形式之一, 全球短视频应用 TikTok 的首次亮相备受行业关注，《金融时报》日前撰文称, 此次盛会中最令人瞩目的当属 TikTok 的首秀。

成都旅游招募熊猫哄睡官 Tiktok 全球挑战赛登顶戛纳国际创意节，成唯一中国城市出海营销经典分享案例

6 月 21 日，字节跳动旗下短视频应用 TikTok 受邀参与戛纳主论坛演讲——TikTok 美国品牌总监 Stefan Heinrich 与 TikTok 美国达人 Andrea Okeke 和 Anna O’Brien 一同开展关于《娱乐和内容是如何被颠覆的》主题分享。

TikTok 美国品牌总监 Stefan Heinrich 在主题分享中谈到：“新生代消费者的崛起正在改变我们熟知的创意内容生态，而作为最懂新生代消费者，最能与他们沟通的平台，TikTok 也将帮助品牌融入全新的内容世界。”在 TikTok 上，许多品牌通过挑战赛的形式鼓励用户真实的表达自我。 成都市文化广电旅游局曾以一支哄睡熊猫的网红视频为灵感发起挑战赛，邀请人们上传哄睡宠物或亲朋好友的短视频，消费者纪录下的生活场景趣味十足，总播放量超过 3000 万次。

这是戛纳际创意节上唯一一例中国城市出海营销的经典分享案例。

去年 11 月，成都旅游携手 Tiktok 在美国、英国、日本、法国、德国、意大利、西班牙 7 个国家发起了全球招募“熊猫哄睡官”国际挑战赛，并且邀请 WWF“地球一小时”大使、明星熊猫美兰担任哄睡教官，和奶爸奶妈们一起招募这个“全球最萌职业”。作为成都旅游走向世界的大型活动，受到包括国家文旅部和众多国际媒体的关注和肯定，成为中国旅游城市用大熊猫讲好故事的典型案例。

成都旅游招募全球最萌职业“熊猫哄睡官”活动荣获第 19 届 IAI 国际广告奖金奖

此前，5 月 8 日、9 日，以“挑战不确定，创见 2019”为主题的 2019IAI 国际创享节暨第 19 届 IAI 国际广告奖颁奖盛典在北京·中国传媒大学隆重举行。 成都市文化广电旅游局联手 Tiktok 共同发起的“成都旅游招募全球最萌职业’熊猫哄睡官’”活动荣获第 19 届 IAI 国际广告奖案例类——金奖！

IAI 国际广告奖是中国知名广告奖“IAI 年鉴奖”在 2016 年全新改版的非营利性广告营销评选活动，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI 国际广告研究所于公元 2000 年创办，IAI 国际广告奖执委会主办。IAI 国际广告奖至今成功举办 19 届, 已成为反映两岸四地广告创意与市场营销最高水平及潮流趋势的风向标。数字时代下，IAI 国际广告奖不仅仅是广告创意的评比，更是关注广告营销活动给企业带来的营销价值。

成都旅游“借大熊猫”走世界，野心是向“世界旅游名城”迈步

成都招募“全球最萌职业”这一大型活动引来了国际媒体的强烈关注，纷纷发文报道了“熊猫哄睡官”国际挑战赛给全球网友带来的乐趣和惊喜。成都，以熊猫这个最萌入口，开启了一场关于成都旅游的世界性宣传活动，希望通过最新、最有效的传播平台以及最独特的视觉，把成都旅游之美推向全球。成都大力开展全球营销的背后，野心是向“世界旅游名城”迈步。

近年来，成都在发展全域旅游，建设世界旅游名城的战略中，进行了一系列的重大行动，不断提升提升各地旅游品牌的知名度、美誉度和影响力。据统计，成都目前已开通国际、地区航线 110 多条，与 90 个国际、地区城市实现了通航，航点遍及五大洲。为全力塑造“世界旅游名城”城市品牌，到 2020 年，成都将初步建成旅游产业要素齐全、旅游产品体系完善、旅游服务优质，独具蓉城休闲特质的世界旅游名城，力争接待游客达到 3 亿人次，其中入境游客 420 万人次，实现旅游总收入 5800 亿元。

世界著名三大多媒体新闻通讯社之一“路透社”

美国先驱日报“Daily Herald”