出海的哪吒,能在国外闹海吗?

《哪吒之魔童降世》如今的国内票房已经达到49.3亿元,这部在暑期档大爆发的国产动画电影,选择了出海征战更多市场。但在其他国家,《哪吒》的魔力还能起作用吗?

出海的哪吒,能在国外闹海吗?

《哪吒》出海的第一步选择了澳大利亚,但整个过程稍显仓促,在国内上映二十多天后才着手开始办理相关程序,一周后就在澳大利亚正式上映。

尽管宣发的时间被压缩,发行方还是做了很多努力,比如通过Google的大数据资源,针对目标人群在Youtube等平台进行了精准营销。还首次与TikTok(抖音海外版)合作,投放了多个预告与短视频物料,取得了不错的效果。9月7日,《哪吒》成为近十年澳大利亚的华语电影票房冠军。

出海的哪吒,能在国外闹海吗?

图:《哪吒》的澳大利亚发行方宣布影片登顶票房榜

在另一个国内颇为重视也满怀期待的海外市场——北美,《哪吒》的口碑看起来还不错。知名电影网站烂番茄上,12位影评人给予这部充满中国色彩的动画好评,烂番茄指数达到83%,而《哪吒》的爆米花指数则高达98%。在另一电影网站IMDb上,1527名观众为该片打出了7.8分。

不过,这些评分的基数都不大,毕竟在北美市场《哪吒》目前的收获还没到达300万美元。尽管这已经达到近十年内国产电影出海北美的第3名,但对比起同档期的《小丑回魂2》上映10天1.53亿美元的成绩,并不能算分到了一杯羹。即使将《哪吒》整个海外市场的全部票房相加,预计也无法达到1000万美元——这还不到国内票房的百分之二。

出海的哪吒,能在国外闹海吗?

图:烂番茄上《哪吒》的评分虽高,打分人数却不多

近年来,国内电影市场的票房不断走高,去年总量已经突破600亿大关。而许多国产电影在努力立足国内市场的同时,也将目光投向了广阔的海外。

如今国产电影的出海数量与票房成绩都在不断攀升,可要是真论票房体量与文化影响力,我们还远远不能满足于现状。在海外宣发时,尽管发行方制定的策略中,都希望在握紧华人群体的同时,实现逐步破圈、影响更多本土观众,但实际操作起来并没有那么简单。

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出海的哪吒,能在国外闹海吗?

对于国产电影来说,走出去只是第一步,想在海外市场站稳脚跟,形成真正的影响力,前方还有很长的路。

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