《哪吒之魔童降世》如今的国内票房已经达到49.3亿元，这部在暑期档大爆发的国产动画电影，选择了出海征战更多市场。但在其他国家，《哪吒》的魔力还能起作用吗？
《哪吒》出海的第一步选择了澳大利亚，但整个过程稍显仓促，在国内上映二十多天后才着手开始办理相关程序，一周后就在澳大利亚正式上映。
尽管宣发的时间被压缩，发行方还是做了很多努力，比如通过Google的大数据资源，针对目标人群在Youtube等平台进行了精准营销。还首次与TikTok（抖音海外版）合作，投放了多个预告与短视频物料，取得了不错的效果。9月7日，《哪吒》成为近十年澳大利亚的华语电影票房冠军。
图：《哪吒》的澳大利亚发行方宣布影片登顶票房榜
在另一个国内颇为重视也满怀期待的海外市场——北美，《哪吒》的口碑看起来还不错。知名电影网站烂番茄上，12位影评人给予这部充满中国色彩的动画好评，烂番茄指数达到83%，而《哪吒》的爆米花指数则高达98%。在另一电影网站IMDb上，1527名观众为该片打出了7.8分。
不过，这些评分的基数都不大，毕竟在北美市场《哪吒》目前的收获还没到达300万美元。尽管这已经达到近十年内国产电影出海北美的第3名，但对比起同档期的《小丑回魂2》上映10天1.53亿美元的成绩，并不能算分到了一杯羹。即使将《哪吒》整个海外市场的全部票房相加，预计也无法达到1000万美元——这还不到国内票房的百分之二。
图：烂番茄上《哪吒》的评分虽高，打分人数却不多
近年来，国内电影市场的票房不断走高，去年总量已经突破600亿大关。而许多国产电影在努力立足国内市场的同时，也将目光投向了广阔的海外。
如今国产电影的出海数量与票房成绩都在不断攀升，可要是真论票房体量与文化影响力，我们还远远不能满足于现状。在海外宣发时，尽管发行方制定的策略中，都希望在握紧华人群体的同时，实现逐步破圈、影响更多本土观众，但实际操作起来并没有那么简单。
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对于国产电影来说，走出去只是第一步，想在海外市场站稳脚跟，形成真正的影响力，前方还有很长的路。
