TikTokZ世代进入“反派时代( Villain Era)”,品牌如何营销?

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除了食物、美妆、舞蹈,心理健康相关建议也是TikTok上的热门主题。像#mentalhealth这样的标签有超过330亿的点击量,并且31%的Z一代用户表示,使用TikTok是因为该社交媒体平台能让他们精神振作。

Villain Era趋势是什么?为什么流行?

在过去几周里,女性开始讨论24/7保持“友好”的压力,毕竟“好朋友”和想要24小时都被视为“好人”是有区别的,而努力满足别人的需求会让你感觉一直“被掏空”。

关于清楚划出界限和照顾自己重要性的讨论不断增多,越来越多的人开始试图解决这种“讨好型人格”,于是TikTok的“Villain Era”趋势出现了。

正如TikTok用户@padzdey在这一趋势中最具病毒性的视频中所说的那样。"你可能正在不知不觉地进入你的‘反派时代’;我认为对我们很多人来说,我们的反派时代实际上就是我们维护自己的界限。"

TikTokZ世代进入“反派时代( Villain Era)”,品牌如何营销?

女性庆祝拒绝“友好”,转而支持设定界限、表达自己的需求,学会关心自己。虽然“Villain Era”是一种融入女权主义心态,但其背后“自我照顾”的理念对于Z世代不同性别的人来说都是一种自我认可的表达。

这一趋势鼓励人们转变态度,也是一种将自己的心理健康重新置于取悦他人之上的方式。正因为如此,这一趋势在那些很难拒绝额外工作或拒绝朋友和家人的用户中非常受欢迎。

至于为什么上述任何情况都会使你成为 “恶人”?@padzdey解释说,这完全是人们对你的设定新界限的反应:“某人可能习惯的东西,他们不再接受后就会被认为是一个小人。”

所以,这个词在很大程度上是口是心非的。Z世代的人很清楚,拒绝一直取悦别人的需要并不会使你成为一个恶人。事实上,通过设定明确的界限,对你的健康和幸福至关重要。

品牌如何利用?

品牌如何将反派趋势加入到它们的TikTok营销中,或者让它们与Z世代产生连接?在使用这个热趋时,请记住一下几个关键点:

1.不消极

成为一个恶人与邪恶的意图无关;这只是Z世代的人以自己的需求为英雄的一种方式。当把你的品牌,或任何产品或物品,在这个意义上说成是 "恶人"的时候,要避免负面的影响。

2.肯定的

赋权是这一趋势的核心术语。它应该被用作强调积极价值、鼓励自我表达和成长心态的一种方式。考虑一下你的品牌所反对的根深蒂固的刻板印象或系统,并将其作为一个重申你的价值观的机会。

3.真实性

“反派时代”的潮流还在于给自己自由,让自己成为真正完整的自己——而不仅仅是经过剪辑的、“合乎口味”的“自己”。

这一趋势起源于TikTok。让TikTok成为Z世代最喜欢的应用的一个方面是它的真实性:与Instagram的“假”美学不同,TikTok的内容没有那么精致,品牌必须牢记这一点。

YouGov的一项研究发现,Z世代看重的是真实的一致性,而不是品牌的视觉美学。利用这一趋势,以积极的方式直面你是谁,并鼓励你的受众也这样做。

4.加入趋势

倾向于黑暗反派的美学对Z世代有巨大的吸引力。搜索#villainera标签,你肯定会发现用户为他们的反派同伴推荐产品、衣服、化妆造型和美学。

不要害怕向反派的氛围或社区靠近。毕竟,"有趣/娱乐性内容 "是Z世代使用TikTok的首要原因。

结语:

TikTokZ世代进入“反派时代( Villain Era)”,品牌如何营销?

很明显,“反派时代”的Z世代更关心的是它的价值,而不是它的美学——这是品牌在进行任何类型的Z世代营销时需要内化的重要一课。Z世代消费者拒绝以形象为导向的营销,而是在网上寻找那些真实和 "真实 "的品牌。

所有接触Z世代的品牌都可以从 "反派时代 "的趋势中学习到一些东西。Z世代是最有可能报告心理健康问题的群体,而作为数字原生代,这一代人正转向TikTok等网络资源来了解他们的心理健康。毫不奇怪,他们也在使用社交媒体创造更多关于自我赋权的轻松内容——“反派时代”就是一个完美的例子。

出于这个原因,选择参与反派时代的品牌应该确保其内容的重点应该放在支撑这一趋势的自我提升、赋权上(当然,也还是可以从中获得乐趣)。

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