《海峡两岸新媒体观察2019》聚焦网红商业

在台湾做网红有何不同？

——《海峡两岸新媒体观察2019》聚焦网红商业

东南网1月7日讯（本网记者 卢金福 张立庆 林先昌）

1月3日，《海峡两岸新媒体观察2019》在海峡两岸新媒体创业大赛颁奖典礼上发布。

该报告系东南网旗下海峡新媒体研究院于2019年第四季度启动的研究项目，内容分为环境、生态和数据三个部分，以两岸新媒体领域当下热点的网红商业为着眼点进行观察研究。

报告以台湾地区新媒体数据为主，与大陆对应数据进行适度比对。报告指出，台湾地区的网民行为有三个特征：一是移动上网有提升空间，手机应用尚有时长红利；二是内容与社群是最主要应用，社群应用的平台集中度高；三是专业新闻媒体表现良好，视频与通信平台影响上升。

报告深入探讨了台湾地区的新媒体网红新势力。近年来，以自媒体为核心的网红商业在台湾地区有了较大发展，从商业形态上与传统的媒体经济类似，将注意力和影响力兑现为经济收益。调查显示，台湾网红商业大规模起步于2016年，小而美的网红占多数。

报告提出，台湾网红呈现出四大趋势，内容趋向优质、与电商结合更加紧密、网红与传统名人界限模糊以及微网红兴起。台湾网红平台中来自美国的三大平台Facebook、YouTube起步较早，Instagram随后兴起，来自大陆的TikTok短视频平台进入台湾也得到良好的发展。

报告还分析了台湾地区的网红数据表现。这部分数据的样本是台湾地区Facebook各个内容类别的TOP20，从内容和渠道两个维度研究Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、Twitch五个平台的网红数据。

据台湾1111人力银行调查显示，台湾地区有44%的上班族想成为网红，网红的进入者潜力巨大。台湾沂动营销公司调查显示，台湾地区网红的收入以固定额度合作费用为主，导购其次。