据IPSOS的数据显示，与其他平台相比，在TikTok上开展营销活动会将广告召回率提升2.6倍、品牌链接的点击率也会提高1.5倍。

想要达成如此高的回报率，需要品牌充分运用自己的创造和对用户群体的理解力，同时对平台政策的合理运用也缺一不可。近日，TikTok就在其Business博客中发布了一份如何提升“品牌力”教程。该教程包含以下几个方面：

1.品牌主导+创作者主导相结合，激发更大品牌影响力

2.让创作者与产品互动

3.在营销内容中加入歌曲

4.利用角色来提供内容的记忆度

5.加入品牌元素

6.展示品牌优点及主张

单纯看数据可能有些抽象，我们以TikTok For Business中心提供的定制类洗发护发DTC品牌Function of Beauty近日的营销活动为例，来看品牌如何运用以上几个要点来提升广告的回想率和品牌力。

Function of Beauty

定制类洗发护发DTC品牌，希望通过TikTok宣传其新产品线，并提升品牌认知度

在过去，用户可以在Function of Beauty官网进行简单的测试，从而选择更适合自己的洗发水配方。如今用户可以跳过这一步骤，通过Target选择适合自己特质的洗发水和护发素组合，然后结合个性化的配方来达到定制的目的。

基于这一转变，Function of Beauty在TikTok上推出了“洗发水改头换面”活动，并结合Spark Ads来进行推广。

在TikTok上，Function of Beauty以#ShampooShakeUpChallenge 作为活动主题，邀请了多名时尚和美妆类的KOL使用该主题发布原创内容,同时也为该主题推出了定制化的背景音乐,以此更加强调Function of Beauty的属性、提升品牌的记忆度。

效果：

最终，#ShampooShakeUpChallenge 标签获得了7400万次观看，由创作者主导的Spark Ads提供了超过5300万次展示。覆盖率和频次显着提高了CPM效率，始终优于基准。该营销活动结束后，通过TikTok的品牌提升研究显示，广告回想度增加了7%。