一夜之间，全网都在刷屏“刘畊宏女孩”。
朋友圈的男女老少，虽然身处不同的行业，有着不同的三观，却在刘畊宏教练面前，实现了空前大团结：跳毽子操。
减肥健身旺季来临，人们对锻炼运动的需求增加，在疫情持续影响下，不受场地和时间限制的“居家云健身”逐渐成为新的风口。后疫情时代的居家模式下，数字化必将是全球体育行业的趋势。
10月15日，非营利组织全球健康研究所（Global Wellness Institute）发布《为健康而动：全球体育活动经济》报告，全球健康产业的2017年市场总量为4.2万亿美元，2018年达到4.5万亿美元，增长了7%。全球健康研究所结合世界卫生组织的定义，将“健康（wellness）”解释为“全面的身体、精神和社交生活良好状态”，通过积极主动的态度和行动来防止疾病、提升身体技能、加强生活质量。
据该研究所的最新报告，健康产业中“体育活动经济”规模达到8282亿美元，“体育活动经济”定义包括体育和身体娱乐、健身、意念运动、设备和用品、服装和鞋类，以及科技。到2023年，这个市场的规模将达到1.1万亿美元以上。全球健康研究所高级研究员Ophelia Yeung指出:“这个新的全球数据流旨在鼓励商界领袖和决策者将体育活动视为一个综合领域，体育活动经济的发展是改变生活方式的重要支撑，它对人们的健康至关重要。”
家庭运动模式兴起
全球健身科技市场规模为260亿美元，其中可穿戴和追踪技术市场规模为147亿美元，流媒体和点播健身服务市场规模为61亿美元，健身应用程序市场规模为24亿美元。在区域市场中，亚太市场规模最大，为108亿美元；其次是北美市场，86亿美元。在国家或地区市场中，美国市场（81亿美元）、中国市场（66亿美元）和印度市场（18亿美元）排名前三位。
据2022年移动市场报告，居家运动、无器械健身、轻健身相关的APP在2021年各地区下载量榜单都排名靠前。在Facebook、Youtube、TikTok等社交媒体中“居家运动”都成为了热点话题。
居家健身主要的差异在于距离感，不具备传统线下健身房的运动氛围。直播健身的方式很好地解决了这一问题，在此情境下，居家健身打破时间、空间局限的优势凸显。
对于视频直播健身来说，最主要的点是内容和健身场景的开发，其要点是健身IP的打造。无论是刘耕宏、帕梅拉，甚至于Keep等平台的运动直播课，都有独特的内容。
居家健身赛道崛起，是否只是疫情催生下的短期爆发？业内投资人对此也存疑。通过与50+投资机构、创始人的交流、分析论证：
第一，居家健身从成熟的健身行业中脱颖而出，且在移动端推动下，一直能保持稳定增长；
第二，从其产品销量看，具有明显的季节性，而疫情仅是催化。据2018-2020年淘数据，健身器械销量每年呈现2个高峰，分别在2-3月、11-12月。其中疫情之下，2020年2-3月，峰值格外明显；
第三，居家健身优势非常明显。动作简单易学，视频时长精短；大多配合流行音乐BGM；能够打破时间、空间局限。
所以居家健身赛道迎来井喷，是时代发展必然的结果。
运动健身品牌数字化
资本市场上，居家健身表现亮眼，已先后跑出头部上市公司。2019年美国Peloton率先成功IPO，去年其股价高达443.8亿元，同比涨超550%；国内，舒华体育也于2020年登陆A股。
再看一级市场，Keep于2021年1月完成F轮3.6亿美元融资，打响了开年“第一枪”。纵观2019-2021年1月的融资事件，国内共发生21起，其中，2019、2020年分别10起。
疫情后健身意识增强，行业增长空间大。从目前美国运动健身市场来看，大众居家健身的方式更多的是以“硬件+直播”的方式实现的，偏重于家庭智能健身设备，例如Hydrow虚拟线上划船机、Mirror的健身智能镜、FightCamp智能搏击训练。
目前海外市场中的家庭在线健身品牌的产品主要形式是配备屏幕的智能运动器械，通过推广在线视频或直播订阅增加用户，实现变现。
轻健身产品火爆
对于用户来说，运动休闲品牌的产品和日常生活的融合感更强，不仅能居家办公，结束工作后还能无缝做个运动。
在应用领域同样如此，近年来运动健身相关的APP更注重社交属性，搭建一个运动兴趣社区从而增加用户的互动。中国出海的运动健身类APP如Keep、每日瑜伽Daily Yoga、My Fit等主打属性也是“工具+社交”。
目前海外运动健身类的APP变现方式主要是订阅或是进阶付费，还没有加入电商功能，随着用户对于电商的接受度上升，“内容+电商”未尝不是一个突破口。
居家健身品类众多，跑步机牢牢占据家用健身器材销量的“中流砥柱”，据CBNData数据，2020年其销量占比第一。动感单车、智能健身镜受创投瞩目。健身周边产品，如智能手环、减震垫、筋膜枪等，也顺势爆发。据央视数据，2020年1-6月，筋膜枪销量增长20倍。
动感单车作为骑行的室内场景，是软硬件结合的代表，也是Peloton、Keep首推的品类。其国内玩家超50家，据淘数据，2020年单车销量领先的品牌，包括汗马、野小兽、麦瑞克、Keep等，其中野小兽增量率高达191%。
潜在用户规模也是动感单车的一大优势，以全球骑行人数、市场规模来佐证，来自猎豹大数据，全球总骑行人数已超11亿，占总人口的15%。另据Statista数据，2018年全球运动市场中，骑行的市场规模位居第一，达624亿美元。宅家场景下，动感单车所占空间、噪音小，市场增量空间大。
纵观全网火爆的“刘畊宏女孩”，
结合之前全球掀起的“帕梅拉”热潮，
海外的健身市场的引流变现，实则暗含巨大机会！
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