(843) 读新闻 看世界
【素心素食素问 译自 经济学人周刊】
两分天下，相互对阵
预计 2 月 5 日在港交所上市的中国视频软件企业快手，其发布的 700 页招股说明书之开篇即展示雄心：“ 我们致力于成为全球最痴迷于为用户创造价值的公司。” 近几年来，快手的营收高歌猛进，2020 年上半年达成了 250 亿元，比上年同期增长了近 50%。
然而，高歌猛进途中亦面临两大障碍。快手首先遭遇的障碍是，中国政府部门日益果断出手的监管措施。2020 年 11 月，监管机构下令，要求视频平台严格限制直播播主每日每月的打赏金额。
这一监管新规，对于快手的头号劲敌抖音 — TilTok 的中国国内版，却影响不大。与快手一样，抖音也经营直播业务；但是与快手不同的是，抖音的营收主要来自于线上广告。
相比之下，快手在 2020 年上半年的营收中，广告仅占 28%。如今，快手可能会力图增加其广告收入占比。但是，要达成这一目标，快手必须改变自己有些落伍的认知，即自身平台上的用户大多生活在小城市或农村地区，他们财力不足，买不起广告中的商品。
快手面临的第二个障碍是，它与抖音之间会发生暗藏杀机的价格战。对于这两家视频平台，其用户数量的增长皆取决于视频内容的吸引力，而其背后之关键则是内容创作者之才华。于是，两家平台就会釆用 “ 逐底竞争 ” 策略，即打破底线的竞争手段，通过降低对打赏和打广告的 “ 抽成比例 ” ，来诱惑并挖走对方平台上的人气主播。如此一来，整个行业的利润空间就会被挤压。
尽管在中国国内面临诸多挑战，快手也仍然在积极实施其跻身全球市场的战略雄心。虽然，快手尚无抖音国际版 TikTok 那么高的全球知名度，但是，说不定这恰好是 “ 塞翁失马，焉知非福 ” 呢。
正文完
