2021 年，海外消费者的复活节平均花费是 28.34 美元，创有史以来最高纪录；

2021 年，美国市场复活节当日的节日消费达216亿美元；

即便是不庆祝复活节的人群，也有 52% 会因为复活节的促销活动而消费。

2022 复活节，出海营销人，你准备好了吗？

玩转复活节，TikTok 用户这样做

庆祝复活节，那当然离不开糖果和巧克力。但在 TikTok 上，复活节的庆祝方式是多种多样的，比如时尚博主在自己的短视频中使用复活节兔子贴纸；美食博主在家烘焙复活节曲奇等等。最有创意的，还要数生活博主。他们利用复活节五彩缤纷的彩蛋，填满玻璃花瓶，再插上几支鲜花，一个即省钱又漂亮的家居装饰屋闪亮登场。

以传播快乐为核心

TikTok 是传播快乐的地方。因为快乐，75% 的用户聚集到 TikTok 平台中来；发现快乐，42%的用户通过 TiKTok 发现新事物；延展快乐，42%的用户表示使用 TikTok 后的愉悦感会延伸到现实生活中。

TikTok 用户乐于接触新事物，也善于学习新东西来丰富自己的短视频，所以相比于其他平台，TikTok 用户与品牌互动的可能性也会更高（31%）。如果此时，品牌发布的创意视频“击中”了用户的心，那么 24% 的用户表示他们会购买品牌相关产品。

在 TikTok 上，越来越多的用户正在通过 TikTok 发现自己想要的商品。#TikTokMadeMeBuyIt（因为 TikTok 我才买）话题浏览量超过 105 亿次，TikTok 正成为年轻人的带货新阵地。

浏览 TikTok，收获复活节庆祝灵感

无论年龄，TikTok的用户都对节日保有热情并乐于分享, 是幽默喜剧、开箱视频、生活 Vlog，都会收获大量的“小红心” 。在节日期间，复活节相关的话题标签浏览量也在持续上涨，越来越多的用户通过 TikTok，获得庆祝复活节的创意方式：

#HappyEaster（快乐复活节） 64 亿浏览量

#EasterChallenger（复活节挑战者）330 万浏览量

#EasterBeard（复活节大胡子）24 万浏览量

TikTok for Business 营销产品来助力，品牌冲量不用愁

预热期： In-Feed Ads 让品牌广告精确瞄准目标用户

在复活节开始前，广告主就要为复活节营销做好准备！In-Feed Ads（信息流广告）是广告主常用的一种广告投放形式，它会出现在用户观看视频的信息流中，广告主可以根据目标人群的画像进行投放，可以设定关键词，来缩小潜在用户的特征。信息流广告还可以与用户互动：点赞、评论、转发分享这些功能统统具备。信息流广告还可以帮助广告主将用户引导至品牌主页，促进品牌的销售转化。

上线期：超级首位使品牌广告让更多人看到

在复活节的第一周，广告主可以使用超级首位广告(TopView)，让用户在打开 TikTok 的第一时间看到广告主的品牌广告，从而提高品牌曝光，增进用户认知。广告主在超级首位广告（TopView）中还可以添加指向内部或外部落地页的链接，在用户打开 TikTok 的前 3 秒全屏有声播放，3 秒后无缝衔接信息流广告。

长尾期：HTC & BE 让品牌与用户高效互动

品牌挑战赛(Hashtag Challenge，简称HTC)相信大家都不陌生，它可以深度定制品牌内容，打造品牌个性，该广告形式与品牌的契合度会比较高，能够与品牌实现共振裂变（更多品牌挑战赛内容，详见文末拓展阅读 ）。品牌效果广告（Brand Effect，简称BE）是基于增强现实的一款广告产品，它可以实现品牌定制贴纸、AR 滤镜供用户选择。先进的智能视频技术加持，多种触发模式和贴纸样式可选，使用户与品牌的互动更有趣。在此阶段，广告主用好品牌效果广告和品牌挑战赛，让复活节营销事半功倍。

更多品牌复活节营销成功案例，欢迎微信搜索“ TikTok for Business”，让出海营销专家，为您出谋划策。