作者 / 坦克
“好莱坞电影在中国最大的对手，不是国产片，而是直播短视频。”
随着今年下半年来，进口片在中国内地的票房成绩越来越低靡，这种论调也不断在情报君的身边出现。虽然这句话有危言耸听之嫌，但的确可以看出，进口片尤其是好莱坞电影在中国内地的瓶颈愈发明显，而作为新生娱乐方式，毫无门槛的短视频，正在成为三四线新生观众的主要娱乐方式。
而目前引进片的主要观众人群，仍处于一二线的影迷观影人群，只有极少数的引进片像《速度与激情》这样的无脑爆米花大作，才能够充分的下沉到三四线，甚至覆盖到小镇青年。的确，哪怕像流水线的漫威电影，也具有一个基本的观影门槛，很难拉拢新的观影群体“入坑”。
可以说，在过去，进口片只有国产片一个敌人，而现在，进口片还要面对国产网剧、综艺、手游、直播、短视频等多个对手，怎样拉拢新观众入坑，成为好莱坞七大公司目前不得不面对的问题。
好莱坞电影的全球宣传，向来都是以twitter上为官宣主阵地，在部分twitter用户较少的国家与地区，选择Facebook为主要宣传阵地。因此，twitter、Facebook、YouTube等好莱坞厂商不仅仅设有主号，还设有各国家/地区的分号，通过当地七大办公室进行管理，用当地的语言文字进行更新，例如Disney UK、20th Fox Italian等账号。
但是，这在上述产品都没有合法化的中国内地根本无法施行。并且，由于目前特殊国策的限制，进口片注定无法像国产片那样进行大规模的宣传营销，任何过火过激的营销方式，都会冒着随时被约谈的风险，受到一定的限制。
因此，好莱坞七大公司在内地营销宣传时，都是如何通过微博、微信、抖音等中国互联网平台做的品牌营销呢？情报君今天带大家一探究竟。
微博-好莱坞宣发主阵地
在新浪博客仅仅发布四年之后，2009年8月14日，新浪正式开始微博的内测。而迪士尼电影仅仅在内测20天之后，就成为好莱坞第一个注册微博的厂牌。而最后一名的派拉蒙电影，在3年后的2012年才正式创建微博，比2014年才在中国建立内地办公室的环球影业还要晚。而传奇东方影业因为成立时间较晚，不在比较之列。
从好莱坞七大官微账号的开更创建时间，和各厂牌的粉丝数对比可以看出，两者之间具有比较明显的线性关系：越早成立创建的微博，所吸引的粉丝数越多。
神奇的是，这和好莱坞七大在北美/全球的票房排行成绩也基本吻合，迪士尼遥遥领先，而派拉蒙、索尼年年处于末尾。由此可见，电影公司的逐渐式微，不一定全是电影质量的原因，也跟电影的宣发用心程度有着一定的原因。
但是微博内容的活跃程度，却和微博粉丝数以及创建时间没有太大大关系。迪士尼官博近期主要宣传的电影，主要是《无敌破坏王2》，具有较高的热度，而华纳兄弟电影近期宣传的《摘金奇缘》热度较低，微博转评赞数据较差也在情理之中。
而索尼哥伦比亚影业近期宣传的《毒液》，更是创造了新的微博热度。打破了热搜榜持续被国内明星、国产电影电视剧屠榜的固有印象，除了电影本体话题收获进10亿的阅读量之外。
映前#毒液定档#、#毒液硬核公益广告#等话题就频频登上热搜，再到映后#毒液太可爱了#、#王思聪毒液#等各种衍生话题更是轮番上阵，每一个都达到上亿的阅读。线上热度逼近《复仇者联盟3》，成为今年线上热度第二高的好莱坞电影。
另外，和好莱坞海外twitter账户类似，除了环球影业外，好莱坞内地公司的官博也一直喜欢用子账号对旗下的电影进行宣传。这其中，以20世纪福斯表现最为突出，仅仅在近两年，福斯旗下就诞生了【电影X战警】【电影异形】【电影王牌特工】【电影公牛历险记】【电影移动迷宫】【电影马戏之王】【电影犬之岛】7个子官博。然而，习惯将旗下电影交给第三方公司进行宣传营销，也导致了福斯官博的粉丝数较少。作为第二早创建微博的好莱坞公司，福斯257万的微博粉丝数量仅排在第四。
微信公众号-默默耕耘必有回报
在微信推出仅仅一年之后的2012年8月23日，腾讯就在微信上推出了微信公众平台，曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，也就是现在我们常说的微信公众号。
不同于迪士尼的抢险占据微博阵地，20世纪福斯在微信公众号推出后形势尚不明朗的阶段，就已经抢先开辟了道路，至今仍然是所有好莱坞公司中，更新得最勤奋的那一个。近三个月，月平均更新次数高达了28次，几乎做到了日更，这是国内大多数营销号都做不到的。
并且在内容上，20世纪福斯也是最多样化的，不仅仅包括对即将在内地上映的旗下电影进行宣传营销，更是将更多的没有机会在内地上映的福斯新片做了内容介绍及前瞻，以及福斯历史上的经典老片回顾，对于影迷群体来说，可谓十分有心了。
除了福斯之外，迪士尼、华纳、和索尼三家公司基本保持了每个月更新12-15次，也就是每周更新3-4次的频率。迪士尼因为受众最多、票房最好，并且经常在微信上推送送周边等活动，头条平均阅读量基本都能保持4000+，并且这些数字基本都是无水的，在现在微信头条打开率越来越低的年代，实为难得。
但是派拉蒙和传奇的更新频率就是依靠电影的映期来决定了，在《摩天营救》和《碟中谍6》上映期间，两家公司的公众号基本能保证每周更新4-5次的高频率，但是随着影片的下映，公众号也就丧失了其功能，沦为每月一更的吉祥物附属品。
虽然微信公众号相较微博来说，对普通观众缺少足够的影响力。但是对影迷群体，以及业内人士，仍然具有一定的影响力。而目前环球影业，仍然没有建立微信公众平台，但是，在最新崛起的一个新平台，环球却走在了所有公司之前。
抖音-开拓三四线观众的新战场？
虽然我们通常认为，好莱坞电影受众和抖音受众几乎没有交集，但是这已经是过时的想法了。
通过今年市场应用机构Sensor Tower十月发布的数据显示，抖音短视频国际版TikTok在上个月的下载量超过了Facebook，Instagram，Snapchat和YouTube，成为美国月度下载量最高的应用。
而抖音中国版，也已经在开始影响中国人的观影习惯。《前任3》《西虹市首富》《一出好戏》，短视频营销成为目前国产片爆款不可或缺的一个重要部分。
2016年9月才成立的抖音，至今已经有五家好莱坞公司入驻，令人遗憾的是，好莱坞最大的巨头迪士尼目前仍然没有创建抖音官方账号。而没有建立微信公众号讨好高端用户的环球影业，反而在抖音上混的风生水起。目前47万的粉丝数，虽然相较一些抖音大V来说并不出彩，但是已经是其他所有好莱坞公司粉丝加起来的十倍还要多，平均单部点赞数7w，这更是不少国产片的抖音账号都可望不可及的数字。
这其中一半的功劳，要归功于即将于本周内地上映的《憨豆特工3》，环球最近几款关于憨豆先生的短视频，都获得了极高的流量。可见憨豆先生这一形象反而对抖音用户有着较大的吸引能力。但是如何将这一部分观众请进影院，是本片宣发方下一步需要关注的问题。
需要注意的是，虽然很多好莱坞公司并没有创建抖音的官方账号，但这不意味着他们的电影就没有火遍抖音。《复仇者联盟3》《毒液》、以及最近刚刚曝光首款预告就疯传网络的《大侦探皮卡丘》的各种片段以及cos，在抖音上都具有极高的播放量。好莱坞公司不应该任由这些热度空流，将热度与播放量加以利用，转化为购票观众，才能让进口电影，真正的接触到地气。
虽然好莱坞在互联网营销上并不是新手，但是对于在全球独树一帜的中国内地市场，与海外迥异的网络平台与环境，也会让这些上百年的电影巨头四处碰壁。如何玩转微博、微信，以及决定未来市场的抖音等短视频平台，是好莱坞目前必须考虑的问题。注重创意的延展和传播方式的转变，进行圈层营销，做到从“群众中来，到群众中去”，比起官方的正经宣传，更加凸显受众的传播度。这在电影观众逐渐流失的今天，尤为重要。
