根据相关的数据显示，至上个月底，国际版抖音tiktok全球的月活用户人数已经破了十亿的大关了，这个数据与去年处相比是增长了将近一倍左右，这个数据的公布也预示着某种变化的发生。
尽管从去年7月份以来tiktok遭遇了多方面的监管以及在不同的市场也遭受下架或者是被封禁的相关操作，但是tiktok在这样的逆境中任然能够展现了顽强的生命力，它在世界各地的用户数量、月活数仍然在激增。
根据facebook近期的相关数据显示，将字节跳动与facebook比较，facebook旗下应用（包括主要应用程序Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp）的总月活跃用户数为29.1亿，同比去年增长约6%。
根据官方数据显示，tiktok的全球下载量已经超过30亿次，它也成为了第一个非facebook系统内的应用达到超过30亿的下载量，这意味这tiktok和facebook的竞争会越来越激烈。
而这次公布月活后不久，TikTok很快通过旗下营销公众账号公布了其最新的电商产品功能。此次新推出的核心功能有二，一个是TikTok Shop，也就是店铺功能，类似早期的抖音小店。另一个则叫TikTok World，帮助商家在全球范围内链接达人和潜在消费者，功能类似国内的巨量星图。
在国外，社交媒体做电商生意离不开独立站。在欧美等国家，由于反垄断政策原因，中心化电商的市场占有率遭受一定限制，Facebook正是瞄准的这一块市场，同为社交媒体的TikTok也沿袭了这一思路。
01
加速推进电商和商业化
随着TikTok Shop和TikTok World两项功能的推出，TikTok电商才开始慢慢具备了抖音电商的早期雏形。在此之前TikTok内购物的入口是需要跳转到第三方平台的链接上的，同时它的“购物车”设置与抖音早期二类电商的风格非常的相似。
得益于抖音电商已经成熟的兴趣电商模式与经验，tiktok的电商布局是十分紧密迅速的。
此次TikTok同时开放TikTok Shop和TikTok World两项功能，并在同一时间段内与包括Shopify在内的数十家独立站快速推进合作。
TikTok Shop功能详细描述
开通TikTok Shop功能后，创作者将能够在TikTok个人资料中添加一个购物标签，使得用户能够在不离开TikTok的情况下浏览商品，并轻松导航到创作者的在线商店进行结账。
因为tiktok现阶段其用户群体还没有养成视频购物的习惯再加上tiktok本身的基础设施产品的功能还没完善，所以对于tiktok来讲和独立站建立合作是最好的扩宽其电商版图的方式。
Shopify正是近年来广受欢迎的SaaS电商服务平台，它在不同流量平台上的独立站模式甚至对电商霸主亚马逊造成了挑战，目前Shopify的市值高达1700亿美元。TikTok最早于去年10月宣布同Shopify建立合作关系。
今年8月份，双方进一步加强合作，在美国、英国及加拿大市场选取部分Shopify商户测试相关新功能。此次合作后，商家可在Shopify后台搜索TikTok官方插件TikTok（Channel）App on Shopify，根据要求填写信息并提交申请,，即可通过Shopify直接创建无需跳转链接的TikTok店铺。
具体的开通方法小伙办可以参考下这篇公众号（保姆级教程）TikTok美国小店购物车开通，快来认领
不过TikTok除了和shopify达成合作。近期TikTok还与包括Square、Ecwid和PrestaShop几家独立站达成了合作，并且与Wix、SHOPLINE、OpenCart和BASE的合作也在推进中。据小航了解，为推动国产品牌跨境出海，TikTok最近还在与国内电商SaaS服务商有赞也正在推进合作。
至此，TikTok上已经有小黄车、小店、独立站共三类购物入口。
平台推动之下，国内外许多品牌方、商家、达人乃至MCN也加速入局TikTok电商，试图在全球更多地区复制抖音电商的成功。
除了购物车和独立站，TikTok也在帮助品牌商家链接达人和消费者方面推出了新功能，官方称之为TikTok World。
TikTok World产品功能
类似于巨量星图，TikTok World提供的一系列工具帮助品牌购买平台上的广告、量化其品牌活动的成果并追踪最终效果。
在货端，TikTok也在加速布局。据小航了解，TikTok现阶段正在加快引进品牌方入驻，包括在英国引入欧莱雅，在印尼引入京东印尼，探索将内容、直播和电商有效结合。
02
海外能否复制抖音电商的成功？
tiktok在今年开始加大平台的电商板块的布局，在去年的12月份的时候正式开始试水电商。
TikTok最早试水电商可以追溯到去年12月。TikTok美国与沃尔玛合作达成合作开始上线了第一次直播带货，借助TikTok达人展示美国本土品牌。这一举措标志着TikTok正式开始其在电商方面的布局。
从今年下半年开始，tiktok的电商进程开始加大速度，将其开通小店的功能和创作者市场的新功能在更多国家进行测试和开放，同时在外部加大了和多家知名品牌的供货商和多家独立站平台进行合作。
小航了解到，商家可以在TikTok上创建自己的店铺，并且开通橱窗挂上自己的商品链接从而出售自己的产品，同时呢也可以通过短视频和直播进行带货，那用户可以直接在tiktok平台上就能完成购买了。除此之外对于那些有创作能力能够获得流量但是自己没有供货渠道和销售渠道的创作者可以参加联盟项目进而赚取佣金。
由于在一些国家和地区存在着各异的政策环境和一些反垄断的政策原因，这些原因会使得都会使得中心化电商的市场份额受到一定限制。
早在去年的8月，社交平台巨头facebook就已经开始上线自己的购物平台程序Facebook Shop。与现在tiktok一样也是和shopify达成合作，使得用户可以直接在app里面就能够完成购买。
流量平台和独立站合作这一模式的发展趋势在全球范围内越发的流行。同时在今年的时候shopify也和谷歌、微软达成合作使得shopify的卖家开发出全新的流量渠道。
消费者的购物习惯也在发生改变
根据美国海关和边境保护局的数据显示，出口到美国的包裹量相比于去年增加了28%，但是呢国内的包裹发送量却减少了19%。这个数据表明越来越多的美国人开始慢慢的形成从海外购买商品的习惯而不再局限于只购买国内的商品。
不同市场的TikTok用户是否愿意尝试新的购物功能目前暂无足够的证据可供判断。但当一个月活超过10亿的全球流量平台，下定决心要跟独立站合作，再加上消费者降低对中心化电商依赖、反垄断监管更严格等趋势，或许让中国的跨境电商从业者也能迎来一次难得的机遇。
