Instagram一直想打败劲敌TikTok，但却迟迟未成功。
为了抢当社群媒体第一，Instagram（IG）过去已花费数百万美元更新系统，推出新功能，只希望能挑战TikTok成功，但新功能却遭许多名人诟病，而Instagram至此也尚未革命成功。
根据科技媒体《The Verge》指出，Meta内部文件纪录Instagram的Reels，用户仅花1760万小时观看，相较于TikTok的1.978亿小时来比，简直是小巫见大巫。而报告内甚至指出，Instagram的Reels用户参与度在过去4周内下降了13.6％，显示出多数使用者并没有任何参与度。
而《华尔街日报》也指出，Instagram的Reels主要文题在于缺乏原创内容，几乎有1/3的影像是来自其他地方，且带有浮水印或不特别的内容。从TikTok而来的影音内容，已经困扰Instagram一段时间，因此IG决定，只要是非Reels的原生内容，就会影响他们在演算推荐上的排序。
为了吸引人们透过Instagram和Facebook创作，Meta估计花10亿美元作为今年年底全球创作者支出，希望可以让更多人在Meta的社群平台上创作。
Meta发言人Devi Narasimhan表示，报告中并非与TikTok比较，且也过了比照Reels的时间，这份报告并非全球性，而是反应当下的观察。
随着Meta将Instagram打造得越来越像TikTok，也让用户反感，不久前金凯莉姐妹更转发要求Instagram停止试着变成TikTok尝试的贴文。促使Instagram撤回一些改变。而不少摄影师与社群创作者对Instagram的不满情绪也日益渐增，他们对Reels的转型感到失望。
《华尔街日报》日报指称，Instagram用户近年来比例剧降，从2019年的70%，到今年夏天的20％；但Meta发言人Devi驳斥这项说法，表示这数据不准确，这并不是公司的数据。
