抖音海外版 TikTok 全球下载量已逾 10 亿次，其中有 6.63 亿次是在去年完成的，这个数字低于去年 Facebook 的 7.71 亿次但高于 Instagram 的 4.44 亿次。而 TikTok 高歌猛进的势头还在延续，其 1 月份的下载量在 App Store 和 Google Play 上都能排到全球前三。
你今天“抖音”了吗？似乎，这已经成为当下不少人睡前的“最后一步”。
移动应用分析公司 Sensor Tower 发布的报告显示，抖音海外版 TikTok 全球下载量已逾 10 亿次（这个数字还不包含国内的装机量），成为手机上最受欢迎的非游戏下载应用之一。其中去年的下载量达 6.63 亿次，低于去年 Facebook 的 7.71 亿次下载量，但高于 Instagram 的 4.44 亿次下载量。
不仅如此，Tik Tok 高歌猛进的势头还在延续，其 1 月份的下载量在 App Store 和 Google Play 上都能排到全球前三，新增用户 7130 万，以绝对优势登上美国 1 月下载量最多的非游戏应用类第一宝座。
这意味着什么？或许，Tik Tok 已成为社交媒体巨头 Facebook 和 Instagram 不得不重视的竞争对手了。
“追风少年”Tik Tok：它会超越 Facebook 的下载量吗？
为应对抖音在市场上的咄咄逼人，Facebook 于去年 11 月推出了一款与 Tik Tok 高度雷同的短视频应用 Lasso。
美国媒体 The Verge 援引业内人士分析指出，Facebook 此举主要是为了要挽回青少年用户。在 2017 年时，尚有 71% 的青少年在使用 Facebook，但到了今年，这一数字就只剩下 50% 左右。
（图片来源：The Verge）
但事实证明，Lasso 完全不是 Tik Tok 的对手。今年 1 月 Tik Tok 在美国的下载量为 640 万，而 Lasso 只有 1.5 万，与 Tik Tok 相去甚远。
Sensor Tower 的数据还显示，Tik Tok 去年 9 月在美国的单月下载量已经超过了 Facebook、Instagram、Snapchat 和 YouTube 等热门应用。应用市场数据公司 App Annie 称，在美国，TikTok 是去年 12 月下载量最大的社交应用程序，领先于 Facebook Messenger、Snapchat、Instagram 和 Facebook。Tik Tok 在 IOS 端和安卓端的评分甚至都已达到满分。
（图片来源：Sensor Tower）
CNBC 此前报道称，打开 Tik Tok 你会看到无数获得成千上万点赞、数百条评论的视频，而 Lasso 里的视频往往只有几百个赞和几十条评论，两者的受欢迎程度也可见一斑。
上述媒体还指出，在 Facebook 的企业发展史上，一直惯于通过简单地复制功能来消除潜在的竞争对手。2011 年，Facebook 利用这一策略遏制了 Google+ 的威胁，2016 年该公司如法炮制，旗下的 Instagram 克隆了 Snapchat 的标志性功能 Stories。
界面此前报道称，去年 6 月字节跳动海外用户规模只占公司总用户规模的 20%，张一鸣想在三年内让这个数字达到 50%，从 Tik Tok 目前的成绩来看这并不是没有可能，而且有望和 Facebook 这些巨头掰掰手腕。
值得注意的是，抖音最大的海外市场还是印度。迄今为止，Tik Tok 有四分之一的下载量来自印度，用户规模达到 2.5 亿。此外，Tik Tok 已覆盖全球 150 多个国家和地区，在日泰德法等地多次登上 APP store 或 Google play 总榜首位。
乘风破浪：抖音“出海记”
抖音时髦的短视频非常容易使人沉迷，一些人将此归因于其精明的算法。但也有人表示，其卖点主要是用户的原创内容。
一名抖音竞争对手的高管对英国《金融时报》表示：“这告诉我的是，与其说字节跳动是一家高科技企业，不如称其为一家内容创意公司，因为他们找到了真正吸引观众的诀窍。”“相比之下，Instagram 只是一个传播平台。”
不过美国媒体 The Outline 此前也批评称，Tik Tok 过于千篇一律的内容限制了用户的创造力，以病毒式营销的方法在传播一种无聊又空洞的文化。
中信建投此前研报指出，TikTok 最近的大部分增长源于其与音乐视频应用 Musical.ly 的合并。今日头条在 2017 年 12 月以 10 亿美元的价格收购 Musical.ly，为其短视频布局再下一城，这不仅是其历史上最大的收购案，也是短视频领域迄今为止最为重要的一场收购案。正是这两款应用的合并使 TikTok 成为 2018 年最受欢迎的应用之一。
该研报进一步称，抖音在国际化推广方面的重要举措表现在 明星和网红引流，并整合社交流量和线下流量。例如在日本，抖音已经与日本第二大艺人事务所 HORIPRO 达成合作意向，HORIPRO 旗下的艺人也已入驻抖音并发布作品。
此外，抖音还在本土化改造方面下足了功夫。Tik Tok 将许多国家的本土歌舞文化融入到小视频中。若中国出现爆款内容，运营人员会判断是否适合其他市场，如果适合，则将内容推向全球市场。
