出海记︱美国老牌财经播客如何用TikTok讲经济故事?

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《货币星球》(Planet Money)是美国公共广播电台 NPR 旗下最受欢迎的播客节目。节目在 2008 年金融危机时创立,每周二十分钟,用通俗有趣的方式向听众解释经济现象,多年来已经积累了很多粉丝。

去年五月,节目首次试水 TikTok 短视频。24 岁的制作助理 Jack Corbett 是《货币星球》TikTok 账号的主角,大部分视频都是在他家里拍摄的。

与一般 TikTok 博主不同的是,Jack Corbett 更多是一个主演加剪辑师:通过剪辑历史镜头拼接再配上自己的出镜讲解,来说明某个经济概念。几个月以来,账号迅速吸引了 31 万粉丝的关注和数百万用户的点赞。

《货币星球》是成功将其内容移植到 TikTok 的“传统”媒体品牌之一,更是音频播客领域中最早试水 TikTok 的节目。

《货币星球》的高级监制 Alex Goldmark 表示:“我们非常努力地在 TikTok 上寻找其他经济学解释类节目,找到的更多是世界经济论坛这样的账号,在静态城市照片上展示一系列文字。同业中,几乎没有人像我们一样专注做创意视频,对于我们来说,TikTok 是创立自己风格的绝佳机会。”

风格化创作

在第一个 TikTok 视频中,《货币星球》解释了股市熔断机制如何工作。最初,团队准备把它做成“《货币星球》短片”系列,在 YouTube 上播放。但是在看到草稿后,他们认定风格更适合投放在 TikTok 上。

《货币星球》解释沉没成本的短视频

如果用几个词来形容《货币星球》TikTok 视频的独特风格,那就是短小,简洁和幽默。

在解释“沉没成本”的小视频里,Jack Corbett 将“沉默成本”比作比在 For You 页面上看完了一个你不喜欢的视频。“什么,你非要看完后 45 秒就因为已经看了 15 秒?”

与唱跳博主不同,《货币星球》的短视频做起来着实要下一番功夫:首先是用音频播客中已有的报道来编写 TikTok 视频脚本;团队经常需要对脚本进行大幅度编辑,以适应 TikTok 的风格。在记者拍摄和作品剪辑后,再发回给《货币星球》播客的原工作人员,获得批准后方可上线。

评论区互动

与其他在 TikTok 上获得成功的媒体品牌一样,《货币星球》的账号也利用网红效应提升注意力。Corbett 并非唯一出现在镜头中的主持人,但他已经成为《货币星球》在 TikTok 的网红吉祥物。

一位用户在 Corbett 主讲的视频下评论:“我喜欢你这种失眠症、哥特、经济学家的混合审美观。”另一个 TikTok 用户问 Corbett 在哪里买的衣服。

《货币星球》经常在 TikTok 评论区跟粉丝们互动。事实已经证明:“点赞”或回复用户评论会提高账号在 TikTok 的知名度。

帮助传统机构拉新

随着 TikTok 的持续增长,一些媒体品牌已经开始探索是否能够用 TikTok 为传统业务拉新。

《华盛顿邮报》账号向 TikTok 粉丝提供了优惠的订阅价格。《货币星球》节目则把播客的链接放在评论区,让粉丝接触到更多的已有的播客内容。

《货币星球》的高级监制 Goldmark 表示:“我们清楚地认识到,通过 TikTok 可以接触到不同的受众,这似乎真的很有用。我最喜欢的评论是人们说‘我不敢相信 NPR 居然可以这样,我要打赏’或者‘我要关注’。”

一些迹象表明,TikTok 的 Z 世代用户群对播客具有浓厚的兴趣。最近几个月,Charli DAmelio 和 Addison Rae 在内的很多大牌 TikTok 网红已经纷纷推出了自己的播客作品,并获得很高的排名。

“对于所有使用播客讲故事的新晋网红我都非常欢迎,”Goldmark 表示,“告诉 Charli,跟 Jack 一起表演个二重奏吧!”

来源:参考消息网

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