《货币星球》（Planet Money）是美国公共广播电台 NPR 旗下最受欢迎的播客节目。节目在 2008 年金融危机时创立，每周二十分钟，用通俗有趣的方式向听众解释经济现象，多年来已经积累了很多粉丝。
去年五月，节目首次试水 TikTok 短视频。24 岁的制作助理 Jack Corbett 是《货币星球》TikTok 账号的主角，大部分视频都是在他家里拍摄的。
与一般 TikTok 博主不同的是，Jack Corbett 更多是一个主演加剪辑师：通过剪辑历史镜头拼接再配上自己的出镜讲解，来说明某个经济概念。几个月以来，账号迅速吸引了 31 万粉丝的关注和数百万用户的点赞。
《货币星球》是成功将其内容移植到 TikTok 的“传统”媒体品牌之一，更是音频播客领域中最早试水 TikTok 的节目。
《货币星球》的高级监制 Alex Goldmark 表示：“我们非常努力地在 TikTok 上寻找其他经济学解释类节目，找到的更多是世界经济论坛这样的账号，在静态城市照片上展示一系列文字。同业中，几乎没有人像我们一样专注做创意视频，对于我们来说，TikTok 是创立自己风格的绝佳机会。”
风格化创作
在第一个 TikTok 视频中，《货币星球》解释了股市熔断机制如何工作。最初，团队准备把它做成“《货币星球》短片”系列，在 YouTube 上播放。但是在看到草稿后，他们认定风格更适合投放在 TikTok 上。
《货币星球》解释沉没成本的短视频
如果用几个词来形容《货币星球》TikTok 视频的独特风格，那就是短小，简洁和幽默。
在解释“沉没成本”的小视频里，Jack Corbett 将“沉默成本”比作比在 For You 页面上看完了一个你不喜欢的视频。“什么，你非要看完后 45 秒就因为已经看了 15 秒？”
与唱跳博主不同，《货币星球》的短视频做起来着实要下一番功夫：首先是用音频播客中已有的报道来编写 TikTok 视频脚本；团队经常需要对脚本进行大幅度编辑，以适应 TikTok 的风格。在记者拍摄和作品剪辑后，再发回给《货币星球》播客的原工作人员，获得批准后方可上线。
评论区互动
与其他在 TikTok 上获得成功的媒体品牌一样，《货币星球》的账号也利用网红效应提升注意力。Corbett 并非唯一出现在镜头中的主持人，但他已经成为《货币星球》在 TikTok 的网红吉祥物。
一位用户在 Corbett 主讲的视频下评论：“我喜欢你这种失眠症、哥特、经济学家的混合审美观。”另一个 TikTok 用户问 Corbett 在哪里买的衣服。
《货币星球》经常在 TikTok 评论区跟粉丝们互动。事实已经证明：“点赞”或回复用户评论会提高账号在 TikTok 的知名度。
帮助传统机构拉新
随着 TikTok 的持续增长，一些媒体品牌已经开始探索是否能够用 TikTok 为传统业务拉新。
《华盛顿邮报》账号向 TikTok 粉丝提供了优惠的订阅价格。《货币星球》节目则把播客的链接放在评论区，让粉丝接触到更多的已有的播客内容。
《货币星球》的高级监制 Goldmark 表示：“我们清楚地认识到，通过 TikTok 可以接触到不同的受众，这似乎真的很有用。我最喜欢的评论是人们说‘我不敢相信 NPR 居然可以这样，我要打赏’或者‘我要关注’。”
一些迹象表明，TikTok 的 Z 世代用户群对播客具有浓厚的兴趣。最近几个月，Charli DAmelio 和 Addison Rae 在内的很多大牌 TikTok 网红已经纷纷推出了自己的播客作品，并获得很高的排名。
“对于所有使用播客讲故事的新晋网红我都非常欢迎，”Goldmark 表示，“告诉 Charli，跟 Jack 一起表演个二重奏吧！”
来源：参考消息网
