《货币星球》（Planet Money）是美国公共广播电台NPR旗下最受欢迎的播客节目。节目在2008年金融危机时创立，每周二十分钟，用通俗有趣的方式向听众解释经济现象，多年来已经积累了很多粉丝。

去年五月，节目首次试水TikTok短视频。24岁的制作助理Jack Corbett是《货币星球》TikTok账号的主角，大部分视频都是在他家里拍摄的。

与一般TikTok博主不同的是，Jack Corbett更多是一个主演加剪辑师：通过剪辑历史镜头拼接再配上自己的出镜讲解，来说明某个经济概念。几个月以来，账号迅速吸引了31万粉丝的关注和数百万用户的点赞。

《货币星球》是成功将其内容移植到TikTok的“传统”媒体品牌之一，更是音频播客领域中最早试水TikTok的节目。

《货币星球》的高级监制Alex Goldmark表示：“我们非常努力地在TikTok上寻找其他经济学解释类节目，找到的更多是世界经济论坛这样的账号，在静态城市照片上展示一系列文字。同业中，几乎没有人像我们一样专注做创意视频，对于我们来说，TikTok是创立自己风格的绝佳机会。”

风格化创作

在第一个TikTok视频中，《货币星球》解释了股市熔断机制如何工作。最初，团队准备把它做成“《货币星球》短片”系列，在YouTube上播放。但是在看到草稿后，他们认定风格更适合投放在TikTok上。

《货币星球》解释沉没成本的短视频

如果用几个词来形容《货币星球》TikTok视频的独特风格，那就是短小，简洁和幽默。

在解释“沉没成本”的小视频里，Jack Corbett将“沉默成本”比作比在For You页面上看完了一个你不喜欢的视频。“什么，你非要看完后45秒就因为已经看了15秒？”

与唱跳博主不同，《货币星球》的短视频做起来着实要下一番功夫：首先是用音频播客中已有的报道来编写TikTok视频脚本；团队经常需要对脚本进行大幅度编辑，以适应TikTok的风格。在记者拍摄和作品剪辑后，再发回给《货币星球》播客的原工作人员，获得批准后方可上线。

评论区互动

与其他在TikTok上获得成功的媒体品牌一样，《货币星球》的账号也利用网红效应提升注意力。Corbett并非唯一出现在镜头中的主持人，但他已经成为《货币星球》在TikTok的网红吉祥物。

一位用户在Corbett主讲的视频下评论：“我喜欢你这种失眠症、哥特、经济学家的混合审美观。”另一个TikTok用户问Corbett在哪里买的衣服。

《货币星球》经常在TikTok评论区跟粉丝们互动。事实已经证明：“点赞”或回复用户评论会提高账号在TikTok的知名度。

帮助传统机构拉新

随着TikTok的持续增长，一些媒体品牌已经开始探索是否能够用TikTok为传统业务拉新。

《华盛顿邮报》账号向TikTok粉丝提供了优惠的订阅价格。《货币星球》节目则把播客的链接放在评论区，让粉丝接触到更多的已有的播客内容。

《货币星球》的高级监制Goldmark表示：“我们清楚地认识到，通过TikTok可以接触到不同的受众，这似乎真的很有用。我最喜欢的评论是人们说‘我不敢相信NPR居然可以这样，我要打赏’或者‘我要关注’。”

一些迹象表明，TikTok的Z世代用户群对播客具有浓厚的兴趣。最近几个月，Charli DAmelio和Addison Rae在内的很多大牌TikTok网红已经纷纷推出了自己的播客作品，并获得很高的排名。

“对于所有使用播客讲故事的新晋网红我都非常欢迎，”Goldmark表示，“告诉Charli，跟Jack一起表演个二重奏吧！”

来源：参考消息网