死磕Amazon Live,亚马逊高薪“挖”TikTok“墙脚”

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2017年,视频社交兴起。

国内的抖音、快手、淘宝等各大app开始使用“直播”方式变现,国外的TikTok、Instagram和Facebook等平台也纷纷入局。

亚马逊也在2019年推出自己的直播平台——Amazon Live。

但反响平平,直播内容支撑不起流量,亚马逊的野心陷入了尴尬的境地。

2021年11月,亚马逊模仿了Twitch和YouTube等平台的展示方式,重建了亚马逊的直播体验,似乎并没有引起用户的兴趣,每天最多只有不到1000名的活跃观众。

面对各大跨境平台的数据暴涨,亚马逊“慌了”!

随着今年7月PrimeDay将至,亚马逊想打造自己旗下的带货红人,平台开始大规模下血本投入到红人身上。

根据《晚点财经》报道,TikTok电商去年销售额约60亿人民币。

今年5月TikTok Shop的直播数据中,Top1的红人Margareta GMV达25.8万美金,订单量达5.8万单,带货场次101次,观看人数达295.6万。

5月GMV排名Top2的红人louissescarlettFamily在5月6日直播观看人数达到25.3万人次,GMV为1.02亿美金,订单量达3985单。

看着这样诱人的数据,难怪亚马逊想要高薪“挖”TikTok红人的“墙脚”!

据外媒报道,亚马逊向TikTok内容创作者发送每月2000-9000美元不等的报价,为了吸引TikTok的超级网红,亚马逊甚至开出了10万美元的报价来吸引这些人入驻到Amazon Live Creator。

随着TikTok的红人入驻、消费场景和消费习惯升级,亚马逊的Amazon Live将逐渐成熟化!未来TikTok能否持续引领全球跨境电商新模式发展,我们拭目以待。

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