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2017 年，视频社交兴起。
国内的抖音、快手、淘宝等各大 app 开始使用“直播”方式变现，国外的 TikTok、Instagram 和 Facebook 等平台也纷纷入局。
亚马逊也在 2019 年推出自己的直播平台——Amazon Live。
但反响平平，直播内容支撑不起流量，亚马逊的野心陷入了尴尬的境地。
2021 年 11 月，亚马逊模仿了 Twitch 和 YouTube 等平台的展示方式，重建了亚马逊的直播体验，似乎并没有引起用户的兴趣，每天最多只有不到 1000 名的活跃观众。
面对各大跨境平台的数据暴涨，亚马逊“慌了”！
随着今年 7 月 PrimeDay 将至，亚马逊想打造自己旗下的带货红人，平台开始大规模下血本投入到红人身上。
根据《晚点财经》报道，TikTok 电商去年销售额约 60 亿人民币。
今年 5 月 TikTok Shop 的直播数据中，Top1 的红人 Margareta GMV 达 25.8 万美金，订单量达 5.8 万单，带货场次 101 次，观看人数达 295.6 万。
5 月 GMV 排名 Top2 的红人 louissescarlettFamily 在 5 月 6 日直播观看人数达到 25.3 万人次，GMV 为 1.02 亿美金，订单量达 3985 单。
看着这样诱人的数据，难怪亚马逊想要高薪“挖”TikTok 红人的“墙脚”！
据外媒报道，亚马逊向 TikTok 内容创作者发送 每月 2000-9000 美元 不等的报价，为了吸引 TikTok 的超级网红，亚马逊甚至开出了 10 万美元 的报价来吸引这些人入驻到 Amazon Live Creator。
随着 TikTok 的红人入驻、消费场景和消费习惯升级，亚马逊的 Amazon Live 将逐渐成熟化！未来 TikTok 能否持续引领全球跨境电商新模式发展，我们拭目以待。
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