Snap:公司今年向TikTok克隆产品的创作者支付了2.5多亿美元

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Snap 今日(当地时间 12 月 14 日)宣布,它今年在其 TikTok 克隆产品 Spotlight 上向超 12000 名创作者支付了 2.5 多亿美元。跟 Snapchat 的朋友之间的短暂信息传递不同的是,Spotlight 允许用户接触广泛的受众。Snap 称,自去年推出 Spotlight 以来,创作者的发帖频率是现在的三倍。

争夺短视频主导权的竞赛正在进行中,这已经是公开的秘密了。随着 TikTok 成为最快达到 10 亿月度活跃用户的应用之一,Snapchat Spotlight、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等竞争对手也都推出了创作者基金以激励人们专门为其平台制作内容。Instagram Reels 不会推广带有 TikTok 水印的上传内容,而 Snapchat 减少了原来每天 100 万美元的报酬,这家公司 CEO Evan Spiegel 在 9 月表示,这是因为它为太多的“山寨内容”付款。甚至像 LinkedIn、Spotify、Netflix、Reddit 和 Twitter 这样的平台也有在尝试使用类似 TikTok 的内容。

现在,Snap 称,65% 的 Spotlight 提交的内容使用了 Snapchat 的创意工具,如增强现实 (AR) 镜头 -- 特别是今年夏天走红的卡通风格 3D 镜头,其在应用的第一周就产生了 28 亿次相关内容。

另外,Snap 还通过其 Story Studio 迎合创作者,这是一款在 5 月 Snap 合作伙伴峰会上发布的独立应用。一些创作者在台式机上用 Final Cut Pro 或 Adobe Premiere 等工具编辑视频然后将其发送到手机上 -- 但 Snap 试图为用户提供更多灵活性。Story Studio 让创作者可以在手机上进行更密集的编辑,而网页版 Spotlight 应用可以让用户不离开电脑就能上传他们的内容。

此外,创作者还可以通过应用内馈赠和 Snap 的创作者市场在 Spotlight 上获利,该市场允许品牌更容易跟 AR 开发者和影响者合作。创作者则可以从礼物中获得一定的收入,但他们可以保留通过创作者市场获得的 100% 的收入。

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