揭秘丝路电商:从“奶粉尿布”到“进博同款”,还成了中国跨境供应链试金石

进博会“四朝元老”中捷斯共促中心,其捷克水晶在每届进博会后,都会无缝对接跨境电商平台,成为消费者可线上第一时间购买的“进博同款”。今年热销的是一款手工雕刻描金碗,4800元售价,仍难挡消费者追逐。

捷克水晶引来效仿者。今年首次参加进博会的法国某小众护肤品,展后立即进入青浦综保区,也变身跨境电商商品。一旦有消费者下单,商品就能从综保区仓库直接发货。

他们不远万里,来到上海,成为“丝路电商”参与者。中国入世20年,激活世界经济一池春水,如今中国重点推动“一带一路”沿线国家和地区跨境电商发展,再次为全球贸易便利化注入新动力。

据了解,我国跨境电商发力于2013年。近年来,经历四届进博会,随着我国持续扩大开放,中国市场消费不断升级,越来越多“一带一路”特色小众商品选择经跨境电商渠道试销中国,不少已走通了从“试新品”到“爆款”再到“大贸货”的升级之路。“丝路电商”探知中国消费升级密码,俨然成为一般贸易的先头部队。

进博会后火起来

中捷斯共促中心是典型的“丝路电商”,近年来包揽下我国自捷克进口水晶工艺品七成以上份额,不过会长张鹏颇懂得区别对待——对那些成熟款,多以一般贸易方式进口,高附加值新款则走跨境电商,“由于事先无法确定新款在中国会否受欢迎,跨境电商无疑成了既快又省的选择。”

捷克水晶在第四届进博会上。

菜鸟国际供应链总经理赵剑深耕跨境电商物流,热衷研究“丝路专线”,去年与航司、海关等部门一起,在德国试运营了中欧首条跨境直邮“小众香”航线,装的都是那些从未进入中国市场、但在欧洲当地有着极好口碑的香化用品,去年“双旦”期间能做到每天从欧洲直发国内。

赵剑眼中,跨境电商好处不少。“它就好比你出境购物,其征税和入境要求自然不同于一般贸易进口。2018年底,商务部、海关总署等六部委共同发文,对跨境电商零售进口商品,按个人自用进境物品监管,不执行有关商品首次进口许可批件、注册或备案要求,同时免征关税,仅征收9.1%的跨境电商综合税,即13%的增值税打七折。许多消费者看中跨境电商有真实报关单,比真假难辨的‘代购’靠谱,且商品价格也因税率优惠而颇具竞争力。”

不过,据上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄的观察,在首届进博会前,“丝路电商”还多是海淘奶粉尿布的代名词,真正火起来是在进博会举办后。“进博会点燃了消费者的尝新念头,他们迫切要在跨境电商平台上看到‘进博同款’。于是,马来西亚保健品、波兰的山羊奶面膜、安哥拉的啤酒和带巧克力味的咖啡等,都在亮相进博会后,又迅速上线跨境电商平台。”

波兰化妆品品牌Yasumi在第二届进博会期间开通了其天猫国际旗舰店。(李晔 摄)

上海海关数据显示,首届进博会结束后的2019年前三季度,上海跨境电商网购保税贸易方式进口额增速高达40.3%。

激发上海制度再创新

据2021年中国国际服务贸易交易会上公布的数字,近五年来,我国跨境电商规模增长近10倍,去年的进出口额已达1.69万亿元。上海作为2013年我国首批跨境电商试点城市之一,始终扮演着引领者的角色,今年上半年交易规模连续呈两位数增长,位居全国前列。而即将于明年1月生效的RCEP(区域全面经济伙伴关系协定),更将激发上海制度的再创新。

上海综保区仓库内,堆满跨境电商货物。

RCEP由东盟十国发起,邀请中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、印度共同参加,通过削减关税及非关税壁垒,建立起16国自由贸易统一市场。在RCEP框架下,货物贸易最终实现零关税的产品数量将达90%,这对RCEP各成员国之间发展跨境电商将产生极大激励。

要做大“丝路电商”,速度必须快起来。上海已在行动。比如,一个日本直购进口订单,已能实现今天下单、第二天收货。据悉,目前上海已建立起跨境电商快速通关机制,从货物运抵海关监管场所到通关放行,最长不超过24小时,其中大量低风险申报货物甚至可以“秒放行”。以跨境电商平台小红书为例,欧美和澳大利亚订单,从用户下单到签收,一般只需7至10天。日韩单更快,上海用户不超过3天,全国用户最多5天。若一个日本直邮进口订单,消费者上午下单,境外仓即刻打包,下午提货,第二天凌晨空运至上海,下午清关,当晚就能派送了。

除了快速放行,还有汇总纳税之便。为支持“丝路电商”发展,上海海关推出“清单核放、集中纳税”通关模式,电商企业可自跨境包裹放行之日起的第31天到45天内,集中向海关申请汇总缴款书。此举极大方便了企业,吸引了小红书、天猫国际、京东全球购、亚马逊等大量电商企业将“跨境直购”业务的进口口岸落在上海,也将“双11”“双12”“黑五”等消费狂欢节点的跨境购“流量大考”放在上海口岸。

跨境供应链强起来

“丝路电商”是双向贸易,一边是洋品牌探路中国市场,另一边则是国货出海。数据显示,去年我国跨境电商交易总规模中,出口额是进口额的3倍。

老外热衷采购中国货。

比利时根特大学近期掀起中国凤凰牌自行车热,这源自欧洲大学生因疫而用骑行来替代以往搭乘火车的通行方式。老外这股热衷中国货的潮流,与近两年天猫国际、考拉海购、速卖通等“丝路电商”加大海外推广力度有关。如速卖通,今年参加“双11”剁手的海外用户激增,其中巴西用户最热情,仅用15分钟就超过了去年一小时的成交额。

西班牙用户收到了“双11”购买中国电动剃须刀。

上月,在抖音国际版Tiktok上,拥有400万粉丝的俄罗斯网红Regsem,兴奋地晒出了她只用10天时间就收到的来自中国的蓝牙音箱。这种超越老外期待的消费体验背后,来自中国跨境物流加快海外布局所带来的降本提速。

俄罗斯网红Regsem在抖音国际版Tiktok上晒出了她收到的来自中国的蓝牙音箱。

据悉,近年来,中通、圆通、韵达等快递企业,以及菜鸟、新蛋等跨境供应链解决方案供应商都抓紧在“一带一路”沿线建仓。根据商务部数据,目前我国跨境电商海外仓数量近2000家,面积达1200万平方米。如中通,已建海外仓40个,跨境优势专线17条,实现业务全球达。又如,速卖通平台的跨境物流由菜鸟保障,目前欧洲消费者在速卖通上买一个中国产保温杯,可选用“5美元10日达”服务,这样的运费和时效,甚至比欧美境内还便宜和快捷。

当地时间11月8日,菜鸟在欧洲最大的智慧物流枢纽比利时列日eWTP Hub正式投入使用。

中国物流企业的海外仓。

目前,我国已与五大洲22个国家建立了双边电子商务合作机制,“丝路电商”正成为“一带一路”建设中的国际经贸合作新引擎。在此过程中,中国跨境供应链的效率和成本优势凸显,中国物流公司与国际快递三大巨头间的差距,也有望借“丝路电商”建设而迅速缩小。

栏目主编:李晔 文字编辑:李晔

来源:作者:李晔

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