发布会上，抖音宣布启动 2019 看见音乐计划。抖音音乐负责人朱洁表示，2019 看见音乐计划
将在 2018 年基础上全面升级互动玩法，以更多元的方式传播音乐，挖掘更好的创作者和声
音。据介绍，新玩法将增加翻唱互动规则，以半命题形式，为音乐定制创作热门内容让丰富多
元的视频分类中最优质、最有趣的内容作为音乐的载体进行更加有效的传播，旨在通过这种多
元的方式来衬托音乐，挖掘更好的创作者和声音。
2019 抖音看见音乐计划启动仪式
抖音“看见音乐计划”在 2018 年 1 月首次启动，着力扶持中国的原创音乐，助力音乐人传播好
音乐。2018 年，抖音通过提供抖音音乐人认证、推广资源、导师指导、单曲制作奖金、定制
MV 等多个维度的支持，已帮助上万名抖音音乐人推广新作。
此外，抖音还在着力为原创音乐人寻求整个行业的合作，2018 年看见音乐计划邀请了汪峰、
陶喆等专业评审为原创音乐人保驾护航，并与摩登天空、太合音乐等顶级唱片公司和音乐机构
达成合作，输送了 20 余位原创音乐人。
抖音音乐团队打造的《学猫叫》英文版《Say Meow Meow》、韩文版《猫颂》在 TikTok 上
正式发行，经过重新编曲和填词，歌曲已经正式在 APPLE Music, iTunes Music, Spotify 等海
外播放器平台上线。
通过合作，抖音看见音乐计划也在努力为原创音乐人提供现场演出机会，帮助他们进一步积累
舞台表现力。去年 9 月，抖音联合太合音乐在北京长阳音乐主题公园举办了“麦田音乐节”，
两天的演出中，张欣尧、王欣宇、张思源等多位抖音音乐人和抖音达人均登场演出。此外，抖
音 2018 年还先后和 DEC、草莓音乐节等演出品牌进行了合作。
抖音方面透露，抖音已先后与各大音乐公司以及 800 多家中小音乐厂牌、版权方都建立了密切
的合作，共同探索并推进移动互联网时代下的音乐行业发展新路径。
重新定义音乐宣发 2.0 时代，要做的不只是音乐
发布会当天的圆桌论坛环节，抖音看见音乐计划负责人朱洁、资深财经媒体人董露茜、知名制
作人及创作人王治平、知名制作人及创作人林明阳、太合音乐集团总裁暨首席执行官徐毅、著
名作词人崔恕在现场共同探讨了音乐宣发、音乐营销与变现新生态等议题。
2019 抖音看见音乐计划圆桌论坛：音乐宣发、音乐营销与变现新生态
互联网时代，所有品牌都在强调体验感。抖音带给用户最核心的体验，是一种“看见音乐”的
快感。而抖音也将利用自身的这一特点，通过音乐 + 短视频的线上模式，打通挖掘、宣发、签
约、直播、演出、商业化等多手段营销，开启音乐宣发 2.0 时代。
传统音乐行业的宣发主要依靠影视插曲、彩铃和音乐类综艺节目，而短视频平台通过用户通过
观看和拍摄音乐类短视频的互动方式，降低了音乐创作和传播的门槛，也为音乐的传播提供了
新的思路。
在音乐宣发 2.0 时代，短视频 15 秒的限制帮音乐人提炼了精华片段，让歌曲的副歌 高潮部分可
以直接展现给用户，为用户留下深刻印象。短视频的画面辅助用户记忆，让用户对音乐留下更
深刻印象。而人气短视频病毒般的二次传播，也帮助歌曲的传播从抖音扩散到各个社交平台，
让原创音乐无处不在。
从行业来看，抖音看见音乐计划的全新宣发模式不仅改变了音乐宣发的生态，构建了全新作品
发行与宣传通道，还完善了作品制作与版权保护与分成的机制，为音乐宣发触达更多应用场景
和消费场景提供了可能，也为原创音乐突破圈层、挖掘受众群体创造了更多想象。抖音为原创
音乐人提供的线下演出机会，也将原创音乐的影响力带到了线下，让音乐原创音乐新人能更快
向成熟音乐人迈进。
抖音看见音乐计划负责人朱洁表示，抖音会继续专注于扶持中国原创音乐，不遗余力地为音乐
行业的发展贡献力量。
