抖音启动2019看见音乐计划,全面扶持平台原创音乐人

发布会上,抖音宣布启动2019看见音乐计划。抖音音乐负责人朱洁表示,2019看见音乐计划

将在2018年基础上全面升级互动玩法,以更多元的方式传播音乐,挖掘更好的创作者和声

音。据介绍,新玩法将增加翻唱互动规则,以半命题形式,为音乐定制创作热门内容让丰富多

元的视频分类中最优质、最有趣的内容作为音乐的载体进行更加有效的传播,旨在通过这种多

元的方式来衬托音乐,挖掘更好的创作者和声音。

2019抖音看见音乐计划启动仪式

抖音“看见音乐计划”在2018年1月首次启动,着力扶持中国的原创音乐,助力音乐人传播好

音乐。2018年,抖音通过提供抖音音乐人认证、推广资源、导师指导、单曲制作奖金、定制

MV等多个维度的支持,已帮助上万名抖音音乐人推广新作。

此外,抖音还在着力为原创音乐人寻求整个行业的合作,2018年看见音乐计划邀请了汪峰、

陶喆等专业评审为原创音乐人保驾护航,并与摩登天空、太合音乐等顶级唱片公司和音乐机构

达成合作,输送了20余位原创音乐人。

抖音音乐团队打造的《学猫叫》英文版《Say Meow Meow》、韩文版《猫颂》在TikTok上

正式发行,经过重新编曲和填词,歌曲已经正式在APPLE Music, iTunes Music, Spotify等海

外播放器平台上线。

通过合作,抖音看见音乐计划也在努力为原创音乐人提供现场演出机会,帮助他们进一步积累

舞台表现力。去年9月,抖音联合太合音乐在北京长阳音乐主题公园举办了“麦田音乐节”,

两天的演出中,张欣尧、王欣宇、张思源等多位抖音音乐人和抖音达人均登场演出。此外,抖

音2018年还先后和DEC、草莓音乐节等演出品牌进行了合作。

抖音方面透露,抖音已先后与各大音乐公司以及800多家中小音乐厂牌、版权方都建立了密切

的合作,共同探索并推进移动互联网时代下的音乐行业发展新路径。

重新定义音乐宣发2.0时代,要做的不只是音乐

发布会当天的圆桌论坛环节,抖音看见音乐计划负责人朱洁、资深财经媒体人董露茜、知名制

作人及创作人王治平、知名制作人及创作人林明阳、太合音乐集团总裁暨首席执行官徐毅、著

名作词人崔恕在现场共同探讨了音乐宣发、音乐营销与变现新生态等议题。

2019抖音看见音乐计划圆桌论坛:音乐宣发、音乐营销与变现新生态

互联网时代,所有品牌都在强调体验感。抖音带给用户最核心的体验,是一种“看见音乐”的

快感。而抖音也将利用自身的这一特点,通过音乐+短视频的线上模式,打通挖掘、宣发、签

约、直播、演出、商业化等多手段营销,开启音乐宣发2.0时代。

传统音乐行业的宣发主要依靠影视插曲、彩铃和音乐类综艺节目,而短视频平台通过用户通过

观看和拍摄音乐类短视频的互动方式,降低了音乐创作和传播的门槛,也为音乐的传播提供了

新的思路。

在音乐宣发2.0时代,短视频15秒的限制帮音乐人提炼了精华片段,让歌曲的副歌 高潮部分可

以直接展现给用户,为用户留下深刻印象。短视频的画面辅助用户记忆,让用户对音乐留下更

深刻印象。而人气短视频病毒般的二次传播,也帮助歌曲的传播从抖音扩散到各个社交平台,

让原创音乐无处不在。

从行业来看,抖音看见音乐计划的全新宣发模式不仅改变了音乐宣发的生态,构建了全新作品

发行与宣传通道,还完善了作品制作与版权保护与分成的机制,为音乐宣发触达更多应用场景

和消费场景提供了可能,也为原创音乐突破圈层、挖掘受众群体创造了更多想象。抖音为原创

音乐人提供的线下演出机会,也将原创音乐的影响力带到了线下,让音乐原创音乐新人能更快

向成熟音乐人迈进。

抖音看见音乐计划负责人朱洁表示,抖音会继续专注于扶持中国原创音乐,不遗余力地为音乐

行业的发展贡献力量。

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