原创：昕锐社 昕锐社 3 天前
互联网和社交领域永远不缺竞争对手，从前，中国的初创公司总是因为模仿美国公司而受到批评，但 Reels 的推出标志着模仿技术向相反方向的重大转变。据 TechCrunch 报道，Instagram 于 11 月 12 日推出了 TikTok 的对标产品 Reels，鼓励用户录制 15 秒钟的视频并进行简单剪辑，背景音乐可以是视频原声，也可以来自 Instagram 的音乐库，或者引用其他视频中的音频，完美复制了 TikTok 的核心功能“Duet”。Instagram Reels 可以让用户把 15 秒的视频剪辑配上音乐，作为故事分享，并有可能在 Instagram Explore 中 Top Reels 上迅速走红。用户可以用大量的音乐来为他们的 Reels 配乐，或者从其他人的视频中借用音频来重新组合他们的视频。
Reels 于 13 日在 iOS 和 Android 上发布，但仅限于巴西，在那里它被称为 Cenas。Instagram 可以向自己的 10 亿用户大量交叉推广 Reels，而不是像 Facebook 的 Lasso 那样从头开始。Instagram 面临的挑战将是重新教育用户，让他们接受经预先计划的、以故事为主线的社交娱乐，而不是像讲故事和发帖子那样，只是自发的、自传式的社交媒体。
Instagram 的优势
为了从 TikTok 那里分得一杯羹，Facebook 此前还推出过一款类似的音乐 APP Lasso。但是，作为一款独立 APP，Lasso 无法通过将自身整合到 Instagram Stories 上来获取用户，建立用户群也成为这款 APP 面临的一大挑战。
Instagram 的此次反击则立足于自身广大的用户基础，显得更有底气。根据应用市场情报公司 Sensor Tower 发布的数据，每月有 15 亿用户使用 Instagram。而 TikTok 的用户留存率仍低于 Facebook 或 Instagram。Facebook 从所有主要唱片公司和许多独立出版商那里获得了巨大的音乐库，为 Instagram Reels 提供了重要保障。用户可以选择他们想要的歌曲片段，然后可以录制或上传多个视频剪辑来满足他们的 Instagram Reels。由于 Instagram 已经在“Stories”和“Expore”标签中显示了广告，无需思考新的获利途径，Instagram 可以立即从 Reels 上赚钱。
从巴西开始，这可能有助于 Instagram 确定其定制和上线策略。巴西用户有着深厚的音乐文化和繁荣的创作者社区。Facebook 首席执行官马克·扎克伯格在谈到培育 Lasso 时所说的那样，“我们正在尝试首先看看能否让它在 TikTok 尚未发展壮大的国家发挥作用。”Instagram 利用这种国际化战略，在 Snapchat 尚未扩张的领域制造了 Stories 的轰动，获得了很好的效果。
2017 年，中国科技巨头字节跳动 (ByteDance) 斥资 10 亿美元收购了 Musical.ly，这是另一款与 TikTok 类似的应用程序，但在美国有吸引力，而现在则接受美国外国投资委员会的审查。
也许 Instagram 发展差异化的最佳机会是通过其社交图谱。TikTok 主要是一个短视频放送应用程序，但 Instagram 可以将 Reels 应用进具有社交功能的 Close Friends 和 Direct 功能当中，这就可能会产生一个新的创造者阶层。
如何来使用 Instagram Reels？
用户可以在 Instagram Stories 的快门模式托盘里找到它，用户可以静默录音，借用通过 Hashtag 搜索到的另一个视频的音频，歌曲，展示用基于这些音频制作的顶级视频。教用户为他们的混音调用音频将是 Instagram Reels 的重要功能。
Instagram 将为 Reels 添加一些急需的编辑工具，比如定时字幕，以便文字出现在某些场景中，以及一个重影覆盖选项，用于调整过渡，使它们看起来流畅。尽管如此，Reels 仍缺少 TikTok 刻意构建的一些视频过滤器和特效，以便在场景之间插科打诨。
Instagram 可以立即通过 Reels 进行货币化，因为它已经在 Stories 和 Explore 标签中显示了广告，而不是以后在通过某种方式赚钱。毫无疑问，该功能肯定会得到大量曝光，因为每个月都有 5 亿 Instagram 用户打开 Stories 和 Explore。虽然如此，与 TikTok 相比，Reels 的作曲家和 Feed 仍被埋在主屏幕意外的其他位置上。
Reels 在“克隆”TikTok 核心功能方面做得很好。对于大多数 Instagram 用户来说，创建脚本内容是一个全新的概念，对于一个以严肃著称的应用程序来说，用户可能会觉得过于华丽或突兀。
TikTok 展示的内容几乎搞笑相关的，这与大多数 Instagram 用户试图表现出的精心修剪的魅力和光荣的形象相反。在你真正的朋友和粉丝面前表演喜剧，比在一个专注的世界舞台上表演，可能会让你感觉到违反直觉的尴尬。
Instagram 及其用户，可能不得不失去他们巧妙、超酷的审美，去拥抱明天的社交娱乐的愚蠢。但如果 Reels 可以改变 Instagram 的文化，让我们看起来很傻，它就可以通过开设 100 万个私人卡拉 OK 房间来与朋友们玩耍，从而击败 TikTok 的人才竞争。
TikTok 的新尝试
据国外媒体报道，TikTok 正在测试一项新功能，这项功能可能会让 TikTok 进入电子商务领域并找到一种盈利的新方式，而不仅仅是向不断增长的美国用户投放广告。
TikTok 允许一些视频创作者将链接添加到分享的视频片段中。目前仅有二十多位顶尖的内容创作者可以使用这个功能。这一功能并不限于零售商品链接，其中一些用户已经开始将自己的视频链接到亚马逊平台的商品上。
TikTok 发言人说：“我们一直在尝试新的方式来改善应用体验。”对于用户是如何被选中参与测试，以及 TikTok 是否打算在用户点击链接时收取任何费用，她没有立即发表评论。Eugenia Chen 拥有 210 万 TikTok 粉丝，她是被选中参加测试的用户之一。她上传了一段狗狗穿着自家公司制作的服装的视频，并附上了亚马逊上的产品链接。Eugenia Chen 说，她没有使用自己网站的链接，因为她发现目前只能通过亚马逊的产品链接才能使用这个功能。
社交媒体公司为了利用其庞大的受众群体，一直在通过涉足电子商务寻找新的收入来源。Instagram 已经开始允许用户直接购买他们在网站上看到的物品；Pinterest 能够识别照片中的商品，并将用户引到零售网站进行购买；Snap 去年推出了消费者可直接下单购物的广告。
目前全球已经有 10 亿多人下载 TikTok 应用程序。TikTok 已经建立了一个全球性的受众群体，并正在与 YouTube、Facebook 和其他网站争夺人们的注意力，并销售数字广告。TikTok 的中国版抖音有着更强大的电子商务功能，允许开发者在视频中列出产品清单，用户可以在不离开应用的情况下点击并完成购买。
