在 7 月早些时候，印度政府发布了一项禁令，禁止 59 个中国应用程序，其中包括了在印度市场流行的短视频应用 TikTok，以及字节跳动旗下另外两个视频应用 Vigo video 和 Helo。
现在，美国也发出了可能在国内禁止 TikTok 的信号。并且，美国陆军、海军和海军陆战队已经禁止在政府设备上使用该 App。
字节跳动估计，印度对 TikTok 的禁令仅今年一年就将使公司损失 60 亿美元的收入。在印度禁令颁布后，该公司已经失去了 2 亿每月活跃用户。如果美国也这么做，这个数字可能还会上升。
Resso 在印度市场还有一线希望
社交音乐流媒体应用 Resso 于 2020 年 3 月在印度推出，据数据分析公司 SensorTower 称，上个月该应用的下载安装量猛增至 300 万。
目前，尚不清楚为什么印度禁止的中国应用程序名单里不包括 Resso。它具有许多与 TikTok 相同的社交分享功能，可以促使某些内容实现病毒式的传播效应。
目前，全球共有 1060 万台智能手机上首次安装了 Resso，SensorTower 估计其中 74% 来自印度市场。这意味着印度是推动音乐流媒体平台发展的关键。如果印度在日益加剧的边境紧张局势中对中国应用程序发出另一波禁令，那么 Resso 可能会受到影响。
各大公司争夺印度流媒体市场
自 2015 年以来，印度互联网的爆炸式增长也带动了音乐流媒体业务的爆发。从 2015 年到 2018 年，平台的数字收入增长了 210%，本地流媒体服务 Gaana 和 JioSaavn 也因此下载量激增。
为争夺用户，印度的音乐流媒体市场挤满了当地和国际公司。竞争主要集中在 Spotify、YouTube Music 和 Apple Music 与印度本土音乐流媒体服务公司 JioSaavn 和 Gaana 之间。
但印度是一个非常棘手的市场，因为印度音乐流媒体业务与宝莱坞密切相关。据估计，印度 80% 的音乐收入来自宝莱坞电影的配乐。
其次，印度的人口增长迅速，甚至有望在 2027 年超过中国成为人口最多的国家。而印度超过 52% 的人口年龄在 25 岁以下，这就导致了极端年轻化。
目前，印度使用互联网的人口已经超过了 5 亿。虽然这个数字让美国相形见绌，但它只占印度总人口的 40%。这也完美地解释了为什么 Apple Music 和 Spotify 急于通过价格战从本地服务中抢占市场份额。
而对于 Resso 来说，虽然印度市场对该应用表现出了浓厚的兴趣，但它不仅要面对当地政策的压力，还需要应对国际巨头带来的市场竞争。想在印度市场站稳脚跟并长期发展，未来道阻且艰。
编译来源：
《ByteDance’s Resso Streaming Music App Has Been Downloaded 3 Million Times In India》
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更重的营销负担和更惨淡的效果。
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