上周三，欧元兑美元汇率创 20 年来新低，首次跌破 1 美元的关口，原因是人们担心乌克兰冲突引发的能源价格上涨可能会让欧盟陷入旷日持久的经济危机。
一位美国游客表示，她在 LVMH 集团旗下的 莎玛丽丹百货公司（La Samaritaine）买了四件裙子，欧元兑美元汇率接近 1:1，价格诱人。“就像这里在打折一样，因为欧元和美元的汇率差不多，这无疑鼓励我们消费。”
巴克莱银行 (Barclays) 分析师表示，疲软的欧元对游客——尤其是美国游客，有很大的吸引力。美国游客被视为欧洲奢侈品市场第二季度增长的主要推动力。
瑞银集团（UBS）分析师援引增值税退税服务商 Planet 的数据称，美元兑欧元走强推动今年 6 月欧洲旅游支出同比增长四倍，其中美国人支出加速增长。
奢侈品行业已从疫情中迅速反弹，随着社交活动的恢复，人们开始转入积极的消费热潮中。
正如上月底 贝恩公司（Bain & Company）与意大利奢侈品行业协会 Fondazione Altagamma发布的联合报告 《Luxury 2022 Spring Update——“Rerouting the Future”2022 春季奢侈品行业报告》 中指出的：在经历了历史上最严重的下滑之后，2021 年全球个人奢侈品市场实现了 V 型反弹，市场总价值达到 2880 亿欧元，超过了此前预测的 2830 亿欧元。
同时，受益于 2021 年各地区旺盛的假日购物季，个人奢侈品市场价值较（疫情前的）2019 年同期增长了 7%。此外，中国市场去年继续保持两位数增长，欧美市场本地需求持续强劲——尤其是美国市场，即使在政府的刺激消费结束后，仍然保持了增长势头。
不过，作为世界上最大的奢侈品市场之一，受新一波新冠疫情的不利影响，中国本地的奢侈品销售额今年上半年明显下滑，与此同时，跨境旅游依然停顿，也意味着赴欧洲购买奢侈品的中国游客依然稀少。疫情爆发前，中国游客是欧洲奢侈品销售增长的主要来源。
所幸，美国人对于利用欧元疲软获利的渴望，正在帮助弥补因中国游客不足而造成的业务损失。
在瑞士奢侈品巨头 历峰集团（Richemont）和英国奢侈品公司 Burberry（博柏利）集团上周发布的 2022/23 财年第一季度财报中，都指出 欧洲地区销售额的上升帮助抵消了一部分中国市场销售额下降的影响。
其中，法国从游客消费中获益最大。尽管纽约的高端购物街充斥着欧洲奢侈品牌，但巴黎对美国购物者的吸引力仍然很强。
瑞银集团 (UBS) 分析师表示， 6 月份法国游客的销售额攀升，仅比 2019 年的水平低 11.3%，这对那些在本国市场有很大影响力的法国奢侈品牌来说是一个积极信号。
今年 4 月，当欧元兑美元汇率承压时，TikTok 网红 Jennifer Groner在巴黎疯狂购物。她告诉路透社：“我从来没见过这么省钱的东西。”她在巴黎买的爱马仕铂金包比在美国买便宜了 4000 美元，只花了 9000 多美元，这还多亏了增值税退税。
Jennifer Groner 表示：“你可以去欧洲旅行，感受欧洲文化，同时还能买个包。”她还购买了普拉达 (Prada)、迪奥(Dior)、路易威登(Louis Vuitton) 和香奈儿 (Chanel) 的手袋和配饰，根据她的计算，与美国价格相比，她总共省下了 8000 美元。
奢侈品牌新闻和信息网站 pursebop.com 的创始人 Monika Arora说，她相信这些品牌最终会“协调”全球市场价格。
今年 3 月，在经历了去年三次提价后，Chanel 再次在欧洲、韩国和日本等地上调了部分产品的价格，并在官方声明中表示：“实施的不是涨价措施，而是统一我们所有店内产品的价格，这是我们自 2015 年以来一直遵循的原则，旨在避免我们所在的市场之间的价格差距过大。”
5 月，Chanel 首席财务官 Philippe Blondiaux在发布年报时透露，由于欧元持续走弱，今年夏天 Chanel 可能再次涨价。
