作者 | 沈浩卿
素有“广告界奥斯卡”之称的戛纳国际创意节，拥有全球广告行业最受瞩目的综合性国际大奖，不仅云集客户、制作公司、创意代理商等多方参与，更吸引越来越多跨行业重要玩家的参与。
历年来，众多知名品牌在戛纳载誉而归，包括汉堡王、可口可乐、谷歌、宜家、三星、喜力和麦当劳等品牌均揽获过戛纳多项大奖。
2019 年，基于行业变化，戛纳改变了哪些“游戏规则”，提出了哪些新“玩法”？又有哪些玩家胜出？媒介 360 带您先睹为快。
2019 年的狮奖设立 9 大类别，分别为传播（Comms）、制作工艺（Craft）、娱乐（Entertainment）、体验（Experience）、公益（Good）、医疗健康（Health）、影响力（Impact）、创新（Innovation）及触达（Reach）。
2019 年新增两个奖项：体育娱乐和创意战略。与此同时，产品设计奖被取消。
新狮奖
体育娱乐狮： 创意开始结合粉丝文化；利用体育和电子竞技的影响力，建立消费者与品牌之间的联系。
创意战略狮： 专注于创意背后的策略；战略规划如何重新定义品牌、促进业务增长以及对消费者的影响或衍生出新的文化内涵。
戛纳现场
品牌如何变革
环境在变，品牌也需要改变
品牌案例展示
郎朗现场演奏音乐
抖音旗下品牌 TikTok 亮相戛纳
我们的互动社区是如何构建的
创意在社区构建中扮演了怎样的角色
创意正在成为一种全球通用的社区语言
TikTok 的社区构建经验
戛纳九大评奖维度
「传播（Communication Track）」聚焦的是一个出色的创意背后的合作伙伴关系、创意人及故事阐述的部分。
「制作工艺 (Craft Track)」专注于创意执行背后的艺术、技术、才能和天分。
「娱乐 (Entertainment Track)」注重的是，创意超越品牌传播本身，去构建真正专注于消费者和文化影响力的娱乐。
「体验 (Experience Track)」专注于为客户提供智能、身临其境的体验的品牌。
「公益 (Good Track)」，作品不为品牌商业宣传服务，而是通过创意的传播对世界文化产生积极影响。
「医疗健康（Health Track）」，创意不仅要在品牌宣传上更具备创新性，更重要的是要对人类健康负有使命感。
「影响力（Impact Track）」专注用于影响品牌传播的商业创意和技术。
「创新（Innovation Track）」展示了产品开发的概念和应用、商业变革，通过数据驱动、技术引导重新定义了品牌和消费者之间的沟通。
「触达（Reach Track）」关注的是，使品牌更能吸引消费者的洞察、策略和规划。
2019 年戛纳健康狮
全场大奖：宜家
2019 年戛纳制药狮
全场大奖：GSK
2019 年戛纳制药
获奖完整名单
2019 年戛纳户外狮
全场大奖：耐克
2019 年戛纳户外狮
获奖完整名单
2019 年戛纳印刷狮
全场大奖：AN-NAHAR
2019 年戛纳印刷狮
获奖完整名单
2019 年戛纳设计狮
全场大奖：谷歌
2019 年戛纳设计狮
获奖完整名单
2019 年戛纳健康类最佳代理商：
麦肯健康中国
戛纳国际创意节的第一天，平面、户外、健康、设计和制药五大类别率先披露，麦肯世界集团共赢得 18 座狮子，包括：2 个全场大奖、6 个金奖、4 个银奖及 6 个铜奖。麦肯上海、以色列、法国、巴西、纽约、布里斯托尔和伦敦办公室都为这份殊荣做出了杰出贡献。
麦肯健康中国区荣膺健康类年度最佳代理商（Healthcare Agency of the Year），是有史以来第一个获此殊荣的中国代理商。
麦肯健康中国为葛兰素史克创作的“呼吸之树”赢得了制药狮全场大奖；麦肯以色列携手宜家凭借“Thisable”赢得了健康狮全场大奖。由一家代理公司网络横扫健康类全场大奖，这还是戛纳历史上的首次。
颁奖预告
创意狮（Innovation Lions）
创意狮（Innovation Lions）的入围名单来自 16 个国家，包含 25 件参赛作品，他们包括泰国、中国、加拿大、丹麦、瑞典、阿根廷、菲律宾、比利时、澳大利亚、墨西哥、俄罗斯、英国、巴西、以色列、德国和美国。创意狮的入围作品于周一到周三在颁奖中心的舞台中展示，获奖者名单在 6 月 20 日的颁奖现场公布。
玻璃狮（Glass: The Lion for Change）
玻璃狮（Glass: The Lion for Change）的入围名单来自 12 个国家，包含 23 件作品，他们包括巴西、加拿大、丹麦、法国、德国、冰岛、印度、波兰、瑞典、荷兰、英国和美国。现场观众在周二和周三到 The Workshop Room 即可观看这些作品的展示。今年玻璃狮的获奖者将在 6 月 21 日周五，创意节最后一天的颁奖典礼上公布。
钛狮（Titanium Lions）
钛狮（Titanium Lions）评审团的主席由 David Lubars 担任，他是 BBDO 全球 CCO 及北美地区主席。钛狮评审团今年甄选出 20 件入围作品，他们 9 个国家：哥伦比亚、法国、德国、波兰、西班牙、以色列、阿联酋、英国和美国。入围作品将于 6 月 18 日周二至 6 月 19 日周三进行展示，获奖作品将在 6 月 21 日现场进行颁发。
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