官方认抖!西安正式盖戳首个抖音之城,兵马俑要当新网红!

4月19日,西安市旅发委与抖音短视频正式达成战略合作。

双方计划将基于抖音的全系产品,在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源,进一步扩大西安作为“一带一路”的关键节点,在世界范围的知名度和影响力。

在此之前,西安官方就对抖音给予高度重视,不仅西安市网信办的官方微博、微信“西安发布”多次发布抖音相关视频,甚至向全城征集抖音素材,同时还不时有“西安市召开专题会议研究利用抖音平台开展大西安宣传工作”的消息传出。

而在广大抖友的帮助下,西安从一座古都一跃成为“网红抖城”,不少网友纷纷表示要来打卡偶遇,就连抖音短视频产品负责人王晓蔚,在不久前的线上抖音品牌升级发布会上,也将西安的走红作为部署新战略的案例参考。

最近,抖音官方小助手更是发起了#跟着抖音玩西安的挑战,吸引超过1万多网友参与录制。

其中最为出名的就要说“和兵马俑共舞”了。

很多网友跳着跳着就发现身后的兵马俑也跟着一起摇摆。

如果说以前的“摔碗酒”“毛笔酥”是全民自发抖,那如今绝对就是官方带头抖的节奏了!这一官方行为也是得到了留言区不少网友的点赞打call。

“未来希望能够有更多像西安这样的合作伙伴,与抖音一起,把中国的传统文化介绍推广到全世界”,抖音总裁张楠表示借助短视频在全球传播中国传统文化,这是抖音最新的设想。

而西安的走红,只是一个开始。

以下为新闻发布会上张楠发言节选。

其实来西安之前,我已经在抖音上看到了很多咱们西安的视频。同事告诉我,抖音上西安相关的视频,播放总量已经超过36亿次。

所以我们想,我们是不是可以更进一步,用抖音来发掘、呈现城市的文化、风貌,通过抖音,给西安打造一个短视频名片,进而把西安的悠久历史文化和今天的美好生活,分享到全世界。

这也是今天抖音希望能够和西安一起尝试做的一件事,就是“从西安出发——抖音助力中国文化美好全世界”。

这句话里面的第一个关键词,是西安。

西安是古代丝绸之路的东方起点,是东西方文明交汇的枢纽与桥梁。历史上的西安,是中国强盛、开放的象征。2100多年前,西汉使者张骞从长安出使西域,开辟了著名的丝绸之路,搭建了东西方交流的桥梁。

而对于海外缺少中国文化背景知识的其他国家的人们而言,要让他们了解灿烂、壮美的西安历史人文,美食美景,就必须要有一种能够跨域语言、跨越文化的传播形态。

这就涉及到今天主题里的第二个关键词,抖音。

相比文字和长视频,像抖音这样的小视频,无论是拍摄制作还是观看,所依赖的文化教育、硬件设备的门槛,是很低的。

抖音通过全屏高清的产品设计、精致的特效滤镜,以及强大的推荐和AI图像技术,为用户提供了更好的拍摄体验和更低的使用门槛。

最后两个关键词,是“中国文化”和“世界”。

在这个全球化竞争的时代,无论是西安还是抖音,某种程度上都面临着同样的挑战,那就是如何在全球范围内让中国文化走出去。

在过去,我们要描绘“云想衣裳花想容”这样的画面,是繁复的解释和描绘,但现在我们在抖音、Tik Tok、musical.ly上发布一个汉服古装的挑战,就能够让全世界的人都看到,都参与进来一起传播、分享。

我们可以把国内的传播经验在海外复制,利用抖音国内外的全系产品,对传统文化进行创造性转化、创新性发展,把西安的过去、现在和将来介绍给全世界。

我相信,通过我们共同努力,西安,一定会成为抖音上最美好的中国城市之一。我相信,西安一定能能成为全球抖音用户心目中,最美好的世界大都市之一。

我们也相信,与西安的合作只是一个起点。我们将从西安出发,希望未来有更多的合作伙伴能够加入进来,与我们一起把中国故事讲给全世界,把中国文化的美好带到全世界。

抖音将和伟大的新时代一起成长。

撰文:边谨

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