Sensor Tower 近日数据显示，海外版抖音 Tik Tok 成为美国 2019 第一季度下载量最多的社交软件，其中在 Google Play 上下载量排名第一，在苹果商店下载量排名第二，共计新增 1320 万用户，是 2018 年第一季度的 2.8 倍。
事实上，回过头看 Sensor Tower 去年发布的美国地区各社交软件用户增长情况，不难预测 Tik Tok 在今年第一季度会延续去年迅猛的增长态势，其增长速度已超过 Facebook、Instagram、YouTube 等众多本土社交软件。
全球范围内，就第一季度苹果和谷歌下载量来看，Tik Tok 占据第三，仅次于脸书旗下的 WhatsApp 和 Messenger，新增用户 1.88 亿，同比增长 70%。
Sensor Tower 数据报告显示，印度市场成为其用户增长的主要驱动力，约有 8860 万新用户注册 Tik Tok，其中 99% 的用户通过 Google Play 下载。这也与印度互联网的普及有一定关系，根据电信管理局（Telecom Regulatory Authority），第一季度印度新增 4400 万网民，增长率全球第一。
此外，去年 8 月，Tik Tok 与另一音乐短视频社交软件 Musical.ly 合并，这也在一定程度上刺激了上一季度用户的增长。合并后的三个月内，其月活跃用户数量达 5 亿。这一数字与抖音去年年底公布的月活跃用户数相同，不同的是，抖音早于一年在国内上线。
虽然与 Facebook、Instagram、Whatsapp、YouTube 等有雄厚用户基础的“老牌”社交软件相比，Tik Tok 还略显稚嫩，但从 Google Trends 可以窥见其未来的巨大潜力。
Google Trends 显示，过去一年内，Tik Tok 谷歌搜索趋势整体上一直处于上升态势，这意味着 Tik Tok 已经成功引起海外人民的兴趣，且增长趋势不输同类型社交软件 Snapchat，甚至已有超越之势。
不少品牌商透露，Tik Tok 是触达 Z 世代用户的绝佳渠道。数据显示，60% 的 Tik Tok 月用户在 16-24 岁之间，平均每人每天使用时长 46 分钟。
目前，众多国际品牌如 Hollister、Guess、环球影业以及美国最大的外卖品牌 GrubHub 都已开始试水 Tik Tok 的广告业务。例如，环球影业在电影滴答屋上映前期就曾与几名 Tik Tok 的 KOL 合作，共同宣传其新片。GrubHub 的广告也曾出现在 Tik Tok 的启动页面。
GrubHub 的启动页广告
区别于其他社交软件，Tik Tok 更注重用户体验和创意表达。也就是说，用户的角色更趋向于“内容的生产者”，而非“内容的消费者”。人们更愿意用 Tik Tok 分享自己的生活，尝试不同的创意。因此，品牌只要基于平台调性配合好的创意策略，就能很容易提高用户的参与度，甚至有机会达到病毒式的传播效果。
而从成本角度来看，Tik Tok 于 2017 年在海外上线，其平台还未饱和，竞争力度不大，营销成本也较低，但日后潜力不可低估，品牌商家可及时抢占先机，为日后的营销和推广铺路。
此外，Tik Tok 目前仍处于增长期，用户基础的快速扩充也意味着内容的短缺，因此自然触及人数相对较高。而像 YouTube 这种已经处于成熟期的社交软件，内容趋向于饱和，由于算法的调整，各品牌商和博主需要购买广告来提高自身内容的曝光量。例如，据 Storyblocks 和 ICXmedia 联合发布的关于 2019 年 Youtube 的调查报告显示，随着 YouTube 平台趋于饱和，KOL 们内容的曝光率及参与度均有所降低。
现阶段，Tik Tok 仍处于广告测试中，预计会在今年提供 In-feed Native ads（信息流视频广告）、Hashtag Challenges（话题挑战：鼓励用户以品牌原有视频为灵感创作新视频）、Brand Takeover（首次打开 APP 时的 5 秒启动页广告）和 Branded lenses（品牌滤镜广告）四种广告产品。
Tik Tok 的四种广告形式
可以预见，凭借其迅猛的增长态势、新型的互动方式以及较高的性价比，Tik Tok 未来将会赢得众多广告主的青睐。
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