品牌 ：是一种识别标志、一种精神象征、一种价值观念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。它是由品牌名称、品牌标志和商标组成的。
品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。
事实上，品牌代表了企业的核心竞争力，在当今激烈市场竞争的环境下，品牌是一种标志，它可以融入每一消费者的记忆之中。同时品牌也承载着产品的品质与价值，更是成为了一种精神象征，让人们从心底里感受到品牌 = 信任。
进入信息时代，市场竞争已经从价格竞争、质量竞争转向品牌竞争。如今品牌竞争已成为企业之间、地区之间、国家之间经济竞争的重要特征。
我国经过改革开放 40 多年来的发展，市场供求关系已由卖方市场转变为买方市场，品牌引领消费已成为时尚。除了垄断行业外，商品和服务市场的竞争集中体现为品牌竞争，区域经济和国家经济的优势也越来越表现为拥有品牌产品和服务的优势。
从当前的国际竞争来看，发达国家对发展中国家的经济策略，已经从最初的产品输出，逐步转向目前的品牌输出，即利用品牌优势抢占发展中国家的市场。
今年 6 月 15 日，全球品牌数据与分析公司凯度发布了“2022 凯度 Brand 最具价值全球品牌排行榜”。本次榜单综合评估了全球 1.9 万个品牌，通过量化方式，最终评选出“2022 年最具价值全球品牌 100 强榜单”。
100 个品牌所属的企业分布于 16 个国家，位于美国的企业最多，排名第一， 位于中国的企业共有 14 家，仅次于美国，排名第二。分别为：腾讯、阿里巴巴、茅台、美团、抖音 /TikTok、京东、中国工商银行、海尔、华为、平安、快手、中国移动、AIA（友邦保险）、小米。
其中，腾讯和阿里巴巴分别位于第 5 名和第 9 名，快手首次进入该榜单，海尔则连续 4 年以唯一物联网生态品牌登榜。值得一提的是，海尔持续打造物联网生态品牌新范式，品牌价值实现了 33% 的强势增长。
凯度榜单显示，过去一年，最具价值全球品牌的总价值增长了 23%，达到 8.7 万亿美元。上榜门槛也提高了 12%，达到 212 亿美元。自 2006 年榜单建立以来，凯度 Brand 全球百强品牌的总价值以 12.1 的复合年增长率持续上涨。
近些年来，随着中国产品质量的不断提升，消费者越来越关注国风、国潮、国货，国产品牌也乘机强势崛起，在与国际大品牌的竞争中创造出了弯道超车的机会，从产品到供应链再到品牌塑造，以华为、海尔、小米、名创优品等为代表的国产品牌影响力正在不断增强。
目前这些国产品牌已不再局限于国内市场，开始走出国门，全面进入国际市场，从而重构了当前全球消费市场格局。近期，名优创品宣布，其位于法国里昂大都会圣热尼拉瓦勒的门店开业，这意味着该企业在海外市场门店总数已经突破了 2000 家，成为中国品牌出海的典型代表。
与国产品牌崛起形成鲜明对比的是，一些国际品牌在中国的销售业绩则出现了下滑局面。如某国际知名品牌近期披露的 2022 年上半年财报显示，其在大中华区的营收同比下降了 34.8%，而且是持续第 5 个季度的下降。
原因除了受疫情影响外，用该公司首席执行官的话来说，该品牌自身在中国“犯了错误”。
日本某生活家居用品品牌上半年财报显示，经营利润下降了 19.4%，净利润下降 27.5%。而中国本土品牌名优创品上半年营收则同比增长了 11.2%，其中国内业务贡献了总营收的 73.7%。
中国品牌崛起的原因在于：
1、中国品牌的质量得到了大幅提升，缩小了与国际品牌的差距
目前中国制造业的转型升级正在进行之中，在此过程中，随着制造工艺水平的提高，以及大量高科技手段不断被应用于技术创新，改变了国产品牌习惯于模仿，创新不足的现状，补齐了这块短板，从而使得中国品牌的质量得到了大幅提升，进一步缩小了与国际品牌巨头之间的差距。
国内大部分消费领域，国际品牌尤其是服装品牌，在产品质量方面，并没有显示出非常特别的优势。与国际品牌相比，中国品牌反而拥有价格优势、更具性价比，而且款式新颖、引领潮流，受到消费者的一致好评。
在我国国力整体提高的基础上，中国企业也开始大量出海，纷纷进入国际市场，中国品牌逐渐在国际市场有了知名度，有的国产品牌已经成为了名副其实的国际品牌。
在此过程中，中国企业还通过收并购等手段进一步拓展了国际市场，例如安踏收购了始祖鸟、迪桑特、斐乐（品牌使用权）、松拓等国际知名品牌，为安踏带来了较高的品牌溢价和利润。
2、国产品牌抓住了中国消费升级的历史机遇
随着中国经济进入高质量发展阶段，国内消费市场也迎来了消费升级时代，中国消费者的消费理念正在发生重大变化，尤其是 90 后、00 后这一代年轻消费者，更倾向于本土品牌，他们对国产品牌的接受程度远超前辈。据腾讯《00 后消费者调查报告》显示，50% 以上的 00 后对进口品牌没有特别的偏爱。
而国产品牌也乘风而起，迅速抓住了这一难得的历史机遇，快速成长起来。如目前安踏的市值已经远超阿迪达斯成为全球第二大体育品牌。国产品牌的崛起不仅体现在体育服装业，其他领域也同样如此，家电、日用品、白酒等行业的国产品牌正在快速成长，不断涌现出新的知名品牌。
中国品牌要成为具有全球影响力的著名品牌，差距仍然不小，还需继续努力
从总体上来看，中国品牌近年来进步很快，已经转变了国际市场原来对中国产品“价格低廉、质量差”的不良印象，而且在国内市场取得了不错的销售业绩。但是放眼国际市场，就会发现，与国际知名品牌相比，国产品牌仍缺乏个性化特征与风格，其实这一点也正是中国品牌与世界著名品牌之间，产生巨大差距的一个重要原因。
此外，缺乏创新和科技含量，是国际消费者对中国产品的普遍认知，因此要加快科技创新的步伐，提高品牌产品的科技含量。 尤其在引领国际消费潮流方面，国产品牌更是落后于世界品牌。
中国品牌与国际品牌之所以会存在较大差距，在于企业在品牌建设上的投入与国际品牌相比较低，要解决以上问题，企业需要加大在品牌建设方面的投资，另一方面，需要在提高产品的创新和科技含量上下功夫。只有这样，国产品牌才能增强国际影响力，成长为国际知名品牌。
结语
实际上，与国际知名品牌几百年的发展历程相比，中国品牌的成长只不过才有几十年的时间。放眼未来，随着中国经济的快速发展，国产品牌正在强势崛起，不久必将会超越国际巨头，成为国际知名品牌，这一天迟早都会到来，只是时间问题！
