字节跳动否认投资极兔速递
字节跳动再加码跨境物流？
据鞭牛士 2 月 14 日消息，一位接近字节跳动人士透露，字节跳动已完成对极兔快递的投资，用以补齐字节的电商拼图，扩充海外电商布局。
极兔速递自去年 12 月斥资 68 亿元拿下百世快递后，已成功打入阿里的菜鸟物流体系。在外界看来，拿下百世快递的极兔速递有了弯道超车的机会。
那么，入股一家国际物流公司，字节跳动在跨境电商赛道或有弯道超车的机会。
不过，针对上述传闻，抖音电商相关负责人表示：消息不实。
外界之所以有这样的猜测，与二者不谋而合的战略有关。
2021 年，字节跳动旗下 TikTokShop 已进入英国和印尼市场，2022 年将进入更多东南亚市场，而这正是极兔速递的大本营。
字节跳动副总裁、电商业务负责人 Bob 表示，2022 年 TikTok 电商将拿下 20 个重要市场。未来五年，TikTok 电商将进入全球各大主流市场。
而自 2015 年 8 月在印尼的雅加达成立以来，极兔速递已覆盖中国、印度尼西亚、阿联酋和沙特阿拉伯等 10 个国家。此前，有消息人士称，极兔速递将在拉美、非洲等地继续起网，打造一张全球化物流网络。
极兔速递的全球化布局，与 TikTok 电商全球化战略野心不约而同。
电商平台若想立足市场，必须打通商流、物流、资金流和信息流，也就是形成电商闭环，四者缺一不可。
在海外电商版块，字节跳动已推出跨境独立电商平台 Fanno，支付收款环节有 PayPal、Payoneer 等第三方，唯独物流相对短板。
因此，即使不是极兔速递，外界早就认为字节跳动物流自立门户是大概率事件，投资与收购快递企业也成为一种可能。
字节跳动对标菜鸟物流
自建物流，还是搭建平台？字节跳动物流模仿菜鸟网络的平台模式或成为最大可能。
与阿里、京东、拼多多等电商巨头一样，字节跳动旗下抖音电商试图建立自己的物流体系，第一步先是把信息流的闭环掌握在自己手中。
2021 年 8 月 1 日，抖音上线自己的电子面单，并与顺丰、三通一达、百世、极兔等快递公司完成对接，抖音商家不再使用快递公司的面单系统。
同年底，南方都市报曾报道，抖音电商试水送货上门功能服务。今年 1 月，抖音电商开始测试了快递服务“音尊达”, 并陆续接入了中通、圆通、韵达等快递公司。
不同于京东的京尊达，抖音音尊达是电商平台联合快递公司推出的“整合型”服务，而京东京尊达则是依靠自建物流。如此看来，字节跳动有打造第二个“菜鸟”的趋势。
在国内物流基础设施方面，字节跳动先后投资了 Syrius 炬星、迦智科技、未来机器人在内的多家物流科技公司，并成立了上海道趣跃动物流科技有限公司和上海星辰跃动供应链管理有限公司。
与此同时，字节跳动物流人才扩招也在跟上步伐。
据统计，去年 9 月，字节跳动在官网发布 40 个与物流相关的岗位信息。 如今其与物流相关的岗位已近 80 个。
其中，物流方案经理、物流平台策略运营 - 仓储方向、国际化电商 - 物流运营专家等运营岗占比达 40%。
从智能物流领域到供应链管理，字节跳动迈出了第一步。
在跨境物流版块，字节跳动在 2021 年开始前有未有的布局，动作非常频繁。
天眼查信息显示，2021 年 2 月起，字节跳动接连入股了两家跨境电商，分别为深圳斯达领科网络科技有限公司、跨境通旗下公司“帕拓逊”，这两家公司成立时间已有五六年，均是跨境电商出口大卖。
同年 8 月，字节跳动入股跨境物流综合服务商纵腾集团，后者定位于全球基础设施服务商，也是国内最大的海外仓企业，目前已建成重点覆盖欧美地区，遍及六大洲的跨境电商物流网络。
相比前面的物流业务布局，纵腾的物流优势成为字节跳动跨境电商业务落地的关键支点，并蜕变出更加多元化的玩法。
比如，2021 年 12 月 17 日，Tik Tok 与纵腾合作海外仓直播，连接更多优质的海外红人机构和纵腾的海外仓客户。
再者是，同年 11 月底，字节跳动以 1000 万美元入股中东本土电商物流企业 iMile，有望加速 TikTok 跨境电商业务。此前，TikTok 和 Shopify 的合作已扩展到中东地区，为字节跳动入股 iMile 埋下伏笔。
此时，阿里、京东、极兔、亚马逊等均有所涉及中东物流市场，字节跳动要想在中东物流市场分一杯羹仍面临不少挑战。
自此，字节跳动在跨境基础设施服务和大卖领域都有涉及。而相比菜鸟网络，字节跳动物流仍是望尘莫及。
跨境电商业务坐上头等舱
跨境电商赛道，字节跳动筹谋已久。
2020 年 12 月，据晚点 LatePost 报道，张一鸣在内部目标中明确，2021 年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中包括：跨境电商、To B（企业服务）和 LKP（办公硬件套装）。
由此，跨境电商业务被张一鸣放在了头等重要的位置，2021 年也就成了字节跳动在跨境电商领域不断加码的一年。
此前，字节跳动在 2020 年 10 月推出跨境精品特卖商城“福巷海购”，并以小程序的形式内嵌在抖音以及今日头条 App 内。
2021 年 1 月 22 日，抖音电商后台功能专区上线了“跨境商品”栏目，还发布了适用于跨境商家的“跨境保证金线下打款须知”公告。
此后，字节跳动加速落地跨境电商业务。
这一年，字节跳动在 TikTok 中上线了 TikTokShopping 服务，并加速发展 TikTok 直播带货业务，给品牌和跨境卖家带来了更多的引流卖货机会。
与此同时，TikTok 与沃尔玛等几番携手合作，在美国市场开始直播电商带货模式，带货效果惊艳，TikTok 直播成为时下持续发酵的营销渠道。
TikTok 流量也赶超了 Google，跃升为全球流量王，从而引起了赛道生变。Facebook、Twitter、Google 等纷纷推出短视频应用，对标 Tik Tok。
目前，国内已有不少卖家开始在 TikTok 上做跨境生意。
再就是，字节跳动的独立海外电商平台 Fanno 上线，以独立于 TikTok 的模式再次切入电商。Fanno 主要面向德国、意大利等欧洲国家，主打高性价比，类似国内的拼多多。
此外，字节跳动还新推出了女装跨境出海独立站 Dmonstudio，对标 SHEIN。但日前 Dmonstudio 宣布关停，开站不足四月。
值得注意的是，业务缩减或关停并非只有 Dmonstudio。
今年 1 月字节跳动还解散了公司战略投资部，公司给出的解释是“公司年初对业务进行盘点和分析，决定加强业务聚焦，减小协同性低的投资。”
加上 2022 年 TikTok 电商将火力全开的这一目标，如此猜测，字节跳动接下来或是将跨境业务聚焦在 TikTok 与 Fanno 上，而跨境物流或将是其中重要一环。
作者：千帆
