eMarketer:TikTok已成为英国第三大社交平台

eMarketer预测,TikTok已超过Snapchat,成为英国第三大最受欢迎的社交网络,并且随着它的继续增长,这一差距将扩大。到2026年,英国三分之一的人口和超过一半的移动社交网络用户,即2110万人,都将成为TikTok的“粉丝”。

此前,英国议会因担心敏感数据泄露,关闭了在TikTok上的官方账号,但是这一行为并没有影响英国人,该国人们仍然热衷于在TikTok上活跃,甚至在TikTok上花费的时间比任何其他平台都多

eMarketer指出,未来,英国人将在TikTok上花费更多的时间。预计2022年,平均每位英国成年人(18岁及以上)在TikTok上花费49分钟。与此同时,TikTok的广告收入也将上升。eMarketer预计,2022年TikTok在英国的广告收入将增长190.2%,并且往后两年(到2024年)将保持两位数的增长。

英国在电商收入方面仅落后于中国,排在全球第三位。eMarketer预计,今年英国零售市场的电商渗透率为35.9%,而中国为45.3%。在社交电商领域,根据Wunderman Thompson和Censuswide的研究,2021年黑色星期五期间,只有不到5%的英国网购者通过社交渠道购买物品。

值得一提的是,今年8月,皮尤研究中心发布了一篇聚焦青少年社交媒体使用情况的新报告——《青少年,社交媒体与科技2022》。报告数据显示,TikTok已经成为美国青少年使用最多的社交媒体之一,而Facebook的青少年用户比例呈现急速下降。

根据皮克中心对13-17岁的美国青少年进行的调查数据显示,YouTube以95%的比例在美国青少年社交媒体名列前茅。自2017年TikTok进入美国市场以来,人气急剧上升,目前已约67%的青少年在使用TikTok位列第二。其次是Instagram和Snapchat,这两个平台都被大约60%的青少年使用。

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