与YouTube竞争?TikTok推出长视频功能,进军电视市场

近日,有抖音和爱奇艺达成合作的消息。早在今年 2 月,TikTok 也曾在海外推出长视频策略:将视频长度延长到 10 分钟。去年 7 月,TikTok 还曾推出 3 分钟视频。这些都是 TikTok 为用户增长做出的努力,目的在于增加用户停留在视频页面的时间,享受娱乐化的氛围。

TikTok 发言人表示:视频延长至 10 分钟,对世界各地的创作者是有利的,能够更好地激发创作者的无限潜力。

社交媒体顾问兼分析师 Matt Navarra 表示,长视频内容“更容易进行货币化,让人们在平台上停留的时间更长”,但 TikTok 需要为长视频创造一个合适的展示模式,不能像短视频那样垂直快速滑动。

去年 11 月开始,TikTok 也可以在一些智能电视上使用,包括 Vizio 设备和亚马逊 Fire TV 等等。同时,TikTok 甚至开始涉足横屏视频领域,参与平台播放的系列视频的制作工作,和电视节目展开合作播出。这不禁让人想起 YouTube 是如何转向大屏幕的。

目前,TikTok 为证明自身平台的分销实力以吸引广告商投资,正扩大电视的覆盖范围。

无论是推出长视频,还是进军电视领域,都说明 TikTok 正在从各个维度收集用户的“注意力”,延长用户的使用产品的时间、增加用户使用产品的渠道。TikTok 也逐渐不再是一个短视频平台。

这或许不会让短视频完全消失,以后会开启“短视频+长视频”结合的时代,创作者和广告主都将迎来新的机遇。

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