TikTok微信相继遭打压 游戏出海圈需要慌吗?

上周注定是不平静的一周。美国总统特朗普在上周一(3)记者会上表示字节跳动需要将TikTok出售给美国公司,否则将在9月15日“关门大吉”。不仅如此,为了向中国科技公司施加更大的压力,特朗普在上周五(7)签署了两项行政命令,勒令受美国法律管辖的公司在45天后(即9月20起)不能与字节跳动\腾讯做任何有关TikTok\WeChat的交易。行政命令可能导致App Store和Google Play在全球范围内下架微信。

虽然这两则行政命令还有许多模糊空间,但也是美国政府首次打压腾讯。一石激起千层浪,受此消息影响,腾讯股价在之后的两个交易日里大跌8%。

7日,腾讯发布公告表示“正在审阅行政命令的潜在后果以便全面理解其对本集团的影响”。而字节跳动方面反应更加激烈,表示“如果美国政府不能给予我们公正的对待,我们将诉诸美国法院”。

腾讯“正在评估”,而字节跳动打算“起诉美国政府”

这大约是中国厂商出海首次面临巨大政治风险,不仅面临前期投入无法完全收回,还面临今后游戏\应用无法进入利润丰厚的美国市场的尴尬局面。

美国政府接连打压国内的出海领头羊,是否会动摇游戏出海圈的信心呢?

产品足够有影响力才有封杀的价值

一位华南的出海厂商告诉游戏茶馆,全球发行是他们公司生存之道,不会因为TikTok事件而有所改变。

这家厂商创始人表示,虽然美国国内政治环境复杂,但游戏似乎不在特朗普打击目标范围内。“游戏毕竟是能超越文化障碍的,只要你游戏做得好,我想都是有机会的。”

这位创始人透露,他们对字节跳动、腾讯的遭遇感到忿忿不平,“不是因为产品差被市场抛弃,而是因为场外手段被搞死,确实太憋屈了。”

另一家休闲游戏厂商告诉游戏茶馆,如果他们的游戏不登陆美国,他们只有喝西北风了。

“对于休闲游戏而言,美国是全球第一大市场。你可以观察到多款头部休闲游戏可以常年名列美国畅销榜前十,这样的市场怎么能错过?”

当被问及如何看待美国政府针对中国app进行封禁的行动时,这家厂商回应道:“首先你的产品要像TikTok、微信那样成功才有被封杀的价值。如果我的游戏能做到TikTok那样的高度,我做梦都能笑醒。”

这家厂商认为,游戏相对于社交app而言影响力、辐射面都较弱,不太会引起美国政客的注意,所以估计游戏是安全的,出海厂商无需过度紧张。

又不是第一次针对中国厂商

字节跳动和腾讯并非第一家受到美国政府打击的游戏厂商。其实昆仑万维更早受到美国政府的“重点刁难”。

2016年时,颇有投资眼光的昆仑万维以9300万美元的价格收购了美国同性恋社区Grindr的60%股权。随后2018年昆仑万维又以1.52亿美元拿下Grindr剩余股权,实现将Grindr变为全资子公司。

然而一年以后,美国外资投资委员会(CFIUS)就以“中国公司掌握美国用户数据会带来国家安全问题”为由,要求昆仑万维在一年内出售Grindr。昆仑万维不得不中止Grindr原本的独立上市计划。

最终今年3月,昆仑万维以6.08亿美元将Grindr出售给了美国私募基金。好在昆仑万维当年收购Grindr本来就是财务投资,虽然未能实现利益最大化,但三年近2.5倍的回报应当还是不错。

如果说美国政府对昆仑万维的挑刺没有直接影响到游戏业务,那么在印度已经对中国出海游戏下手了。今年6月边境冲突后,印度方封杀了包括《列王的纷争》《无尽对决》等知名出海游戏。目前印度App Store与Google Play都不能下载这两款游戏。

随后据印度当地媒体报道,印度政府列出了一份275款中国app的清单,将审查这些app是否有“侵犯国家安全和用户隐私”的行为。而《PUBG Mobile》名列其中。

印度人号召大家卸载中国app(最后一排全是游戏)

印度市场付费质量很差,虽然占据《PUBG Mobile》全球24%的下载量,但是只贡献了1.2%的流水。不同于非游戏类app,游戏更在乎ARPU而不是DAU。可见出海游戏就算被印度封杀也根本不是问题,因为印度市场太小了,只不过谁都希望能在全球每个市场都能分一杯羹。

将游戏交给本地厂商发或是个选择

过去中国厂商普遍认为出海时只要做好自己的事情,遵守当地法律,避免触碰当地文化禁区即可。现在来看这样的想法需要更新了:中国厂商出海还面临着政治风险,并且这种风险还真的很难避免。

虽然从目前的信息来看,就算是美国政府,也没有对游戏下手。据《洛杉矶时报》报道,白宫官员表示总统的行政命令只会限制腾讯的微信业务,并不会涉及腾讯的游戏业务。也就是说,腾讯旗下的《英雄联盟》《使命召唤M》等游戏暂时安全。对于国内其他厂商的游戏而言,美国政府也无打压之意。

游族也表示美、印政府的打压对公司无影响

据《2020中国手游出海驱动力报告》估算,美国市场约占中国手游出海大盘的16%,约8.8亿美元(折合人民币61亿元)。显然美国市场是出海厂商必争之地。

浅蓝色是美国用户带来的流水

不过对于多数游戏厂商而言,美国市场竞争激烈,进入门槛较高,不是当下主攻的市场。这些厂商出海主要落脚点还是日韩、东南亚以及中东地区。这些地区对华政策稳定,并没有区别性对待国内厂商,尚且不受影响。

对于有志全球化的游戏厂商,利润丰厚的美国市场是必然需要进入的。游戏茶馆建议厂商考察腾讯《使命召唤M》案例(发行商动视),将美国发行工作交给当地厂商,或能避免很多麻烦事。

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