全好莱坞看好的Quibi出师不利,它还会是下个奈飞吗

受疫情影响,虽然美国失业率正在飙升,但是很多用户仍愿意为有线电视和流媒体服务买单。据北美一家流媒体分析公司报道称,3月中旬8家主要流媒体平台的收入增长了64%。其中Disney+每周的订阅量增长高达212%,HBO订阅量增长了90%,showtime增长78%。这些数字对于刚上线两天的Quibi来说是好兆头:这意味着人们可能愿意在新产品上多花一些钱。

美国当地时间4月6日,曾与斯皮尔伯格一同创立梦工场动画的好莱坞大佬杰弗瑞·卡森伯格联合美国多家影视和科技大公司创办的流媒体Quibi正式上线,在全美苹果与安卓手机上的安装用户数达到30万,在全美苹果店的免费APP store中综合推荐排名第4。而去年11月Disney+刚上线时,订阅用户为400万。这个在2018年成立之初就已经拿到10亿美金融资、近日又拿到7.5亿美元融资的付费订阅短视频流媒体平台似乎并没有引发想象中的热度,流媒体分析公司也认为想要判定Quibi的成功与否,还需时间的检验。新京报第一时间采访在美国工作的互联网产品经理,他认为“目前整体感受Quibi上的内容还不算太丰富。”同时在未来, Quibi怎样找到具有差异性又能受到广泛关注的内容类型会非常重要。

大佬创办,整个好莱坞都参与投资

在正式推出之前,不少人将Quibi理解为是“短视频版的奈飞”,或者“又一个YouTube”。然而Quibi的独特之处远远不仅如此。

Quibi是quick bites的缩写,意为“速食”,由杰弗瑞·卡森伯格和梅格·惠特曼(曾是迪士尼的营销高级副总裁,并先后成为eBay和惠普的首席执行官)在2018年联手打造。投资方包括了迪士尼、索尼、华纳、米高梅、BBC Studios、阿里巴巴等11个影视、科技巨头公司。Quibi主打人群为25-35岁的年轻人,用不超过10分钟的短视频内容,满足年轻人在零碎时间用手机观看消遣的需求。

杰弗瑞·卡森伯格和梅格·惠特曼。

创始人杰弗瑞·卡森伯格曾在1994年与斯皮尔伯格、大卫·格芬联手创立梦工厂电影公司和动作工作室,观众熟悉的《功夫熊猫》《驯龙高手》《怪物史莱克》《马达加斯加》《埃及王子》等经典动画电影都出自于卡森伯格之手。丰富的人脉和行业经验让卡森伯格邀请到了众多知名导演和演员参与到Quibi的内容制作当中,有外媒戏称“如果今天你还没有参与Quibi的任何一个项目,你就不能算是真正的好莱坞从业者”。

据报道,Quibi的打造初衷灵感来自于丹·布朗的经典小说《达芬奇密码》。作者丹·布朗为了使读者在中断阅读之后依然可以快速将情节关联,并获得连贯的阅读体验,将400多页的小说拆分成了105个章节,每章只有5页左右。这也启发了Quibi全新的中短时长视频碎片化内容模式。

10分钟视频,横竖屏体会两种观感

在不少导演和影迷呼吁将电影留到影院观看的同时,Quibi的出现或许将对影院观影习惯构成再一次的威胁。

Quibi目前只能够在移动设备中使用,并将每一集内容限制在10分钟以内,它将长篇故事拆解为短章节,不仅有章节式电影,还有剧集、真人秀、纪录片、新闻短视频、行业动态等方方面面。目前Quibi提供90天的免费试用期,之后需要使用4.99/7.99(无广告)美元付费观看。

同时Quibi还申请了一项叫做Turnstyle的专利,可以在用户旋转手机切换横竖屏的时候自动切换到不同的视角,官方将之描述为,“无论你是以什么方式拿手机,一切都可以适应你的屏幕”。导演将会采用双机位甚至多机位拍摄,两个机位分别匹配横屏和竖屏,因此观众在横屏时看到的可能是全景,而在竖屏就会切换到人物的特写,视角的转变也为用户带来极大的不一样的视效观感。

Quibi剧集《Dont Look Deeper》横竖屏转换效果。

Quibi的创始人之一惠特曼表示:“我认为用户体验在这里是非常独特的,我们致力于为手机设计一种全新的内容表现形式。”

聚焦原创高质量短剧、综艺及新闻

2020年4月6日上线首日,Quibi已经有50部剧集可供用户观看。而依照Quibi三月份公布的计划,Quibi每周都会发布一波原创新剧,并计划保证每个工作日的发布总时长达到三个小时。预计Quibi上线后的第一年,将推出175款原创节目,总计约8500集的视频内容。有消息称,Quibi将投入11亿美元用于内容制作,其中“灯塔”项目中每集成本约为750万美元,每分钟达到12.5万美元,足以堪比传统的电影和制作精良的剧集的制作成本。

卡森伯格在接受采访时曾表示,Quibi代表着“第三代电影叙事”。其打造的高质量中短视频,不仅要有迪士尼和亚马逊的内容价值,还要有YouTube和Tiktok的表达方式。惠特曼则认为:“我们现在正身处一块完全空白的地方,即好莱坞高质量内容的精简形式,包括Facebook Watch、Snapchat、Instagram TV、YouTube等还没有人在这么做……我们做Quibi,我们拥有更高的目标。”

Quibi的内容可以分为三种类型:

第一类内容是灯塔(lighthouse),即把一部传统意义上时长两小时左右的电影拆分为十二个章节展现,内容则涵盖了喜剧、动作、惊悚等不同类型。

第二类内容是速食(quick bites),视频题材更加丰富,包括了中等制作的剧集、综艺、真人秀、纪录片等。

第三类则是每日必看(daily essentials),即从权威媒体获取新闻快讯,在经过重新剪辑编辑后浓缩到10分钟的视频内展现。

“灯塔”无疑代表着Quibi的重头戏。卡森伯格认为:“我们并不把这些影视作品看做是短视频,而是由一个个短视频章节组成的长视频。在每一集中,都将制造一个让你惊叹的时刻,以及让你忍不住点开下一集的悬念。我们的目标就是要在有限的时长和全新的视频格式下,做出这些作品来。”同时他还详细解释了灯塔的更多计划:“一年52周,每周一我们都将推出一个新的灯塔系列。一座灯塔是一个两到两个半小时的故事,我们会将它分成8到20分钟的连续剧集。对于创作者来说,Quibi还有一个特点,就是这些作品在Quibi播出七年后,大部分版权可以归还给创作者。”

《最危险的游戏》海报。

在内容方面,Quibi也合作了众多一线导演和演员。发布首日,“锤弟”利亚姆·海姆斯沃斯与克里斯托弗·瓦尔兹主演的《最危险的游戏》,“黑凤凰”索菲·特纳主演的《幸存》,“鲍小强”基弗·萨瑟兰、波伊德·霍布鲁克主演的新版《亡命天涯》等便已正式开播。此外Quibi还签约了众多知名导演,比如山姆·雷米执导的《惊悚50州》将于13日上线;《巨鳄风暴》导演亚历山大·阿嘉将执导的伊藤润二漫画改编剧《富江》也会在Quibi播出。

此外评价较高的还有说唱歌手Chance the Rapper的明星恶搞节目《Punk’d》、詹妮弗·洛佩兹参与的慈善节目《万分感谢》等。

用户体验遇冷

内容较为单一,横竖屏不算噱头

4月6日上线后,Quibi得到的评价也褒贬不一。比如《幸存》就收到了不少好评,有用户鼓励说这是一个很不错的起点。但同时,多角度切换暂时没有得到观众的更多积极反馈,不少人表示仍不适应在手机端看影视剧。

新京报记者也向部分用户询问使用感受,其中在美国工作的互联网产品经理马先生向记者表示:“目前整体感受Quibi上的内容还不算太丰富。算得上‘美剧’这个类别的内容目前应该还是个位数。就影视剧来讲,锤弟演的《最危险的游戏》还算比较引人入胜。但是也有些问题,一个是每集只有几分钟,感觉故事刚开始推进,就要等下一集更新了,有种一直被吊着胃口不太过瘾的感觉;另一点是感觉前面铺垫比较冗长,基本上前三集都在铺垫背景,如果耐心不好的观众可能等不到后面就直接弃了。而且目前Quibi上几个大制作的影视剧都是往悬疑方向走,我不认为这个类型适合通勤时候来看。”

同时马先生还认为,横竖屏切换会有离主角“更近”的感受,但构图比较单一,竖屏观看过程中会丢失掉一些场景的画面,这远远达不到改变观众观看习惯的程度。在他看来,Quibi的内容多样性还比较差,制作周期也较长,不如用户自己制作的内容更具时效性。今天的互联网上可消费的内容实在太多了,怎样找到具有差异性又能受到广泛关注的内容类型会非常重要。

Quibi上的内容暂时谈不上很丰富。

困难重重

对手强大、海外难推、生不逢时

据外媒分析,Quibi还将面临三个问题:

1.营销。目前所有能够在用户中获得较大收益的都是知名品牌,比如向流媒体过度的高端有线电视巨头多年来一直在进行这种尝试。Disney+虽然去年刚刚推出,但背靠迪士尼,有巨大的潜在用户群。即使是5个月前推出的Apple TV+,也有借助苹果产品用户这一额外的优势。作为新手的Quibi如何在对手环立的情况下建立起自己的品牌,将是一大难题。

2.服务。在很长时间以来,Quibi被宣传为通勤时间和碎片时间的最理想填充物,但是Quibi的发布时间恰恰是美国历史上用户最不可移动的疫情时间段,因此即便Quibi仍押注在人们在家里仍花大量时间使用手机,也需要调整其营销策略(比如解释为什么Quibi值5美元的订阅费,但你只能在手机上观看)。同时Quibi暂时只能在美国提供服务,其国际化服务也会面临不少困难。

3.可访问性问题。目前Quibi只能通过手机端观看,但疫情期间人们大多跟家人一起宅在家里,设想想要与家人挤在一起看10分钟的手机,无疑会很痛苦。

Quibi在未来是否可以改变大众看手机视频的习惯,还要等待时间来检验。

新京报记者 李妍

编辑 黄嘉龄 校对 李世辉

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