社媒新黑马Be Real,引发TikTok、Instagram模仿

2020年1月,Alexis Barreyat和RomainSalzman两个法国人联合创立了Be Real。在创立该平台之前,他们曾就职于Go Pro。后续Be Real在由Andreessen Horowitz等著名风投企业领投的A轮融资中,筹集到了3000万美元。

社媒软件Be Real会在每天不固定时间段发布拍摄任务,用户可同时调用前后摄像头,并在2分钟内完成当下状态记录,与好友圈进行互动分享。不依靠滤镜和美颜过度修饰人物与场景,这一鲜明且略显“叛逆”的特色营销点让Be Real别出一格,与品牌名形成强烈呼应。

Be Real的特色玩法也让其一炮走红,引发社媒大牌TikTok与Instagram争相模仿。据The Verge报道,Instagram在7月推出了Dual,TikTok在9月推出了TikTok Now,两者的玩法逻辑都透露着Be Real的影子。

据华盛顿邮报和Apptopia预计,截至2022年,该应用已拥有约5600万次下载,同时也是8月份全球下载次数最多的应用程序之一。截至今年9月最后一周,Be Real位居苹果商店免费应用程序排名榜单第二。

据悉,拥有超千万日活用户的Be Real,背后团队仅不到30名员工,可谓小而强悍。

船小自然也好调头。据TechCrunch报道,与其他竞争对手不同的是,Be Real正在考虑添加更多付费功能,而非依靠广告作为主要营收。

作为新生代的社媒“后浪”,国内的跨境卖家自然也不可错过该平台红利期。利用平台所倡导的“真实感”与“现场感”,融入自家产品的真实形态与品牌所承载的真实理念,构成强烈且鲜明的营销点,为热爱真实感的消费受众打造出专属的私域渠道,提升产品与品牌在市场中的可信赖感。

封面图源/ 图虫创意

编译/雨果跨境 刘志伟

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