美媒:海外版抖音成为歌曲“带货王”

15岁的简·鲍曼(Jalee Baumann)很喜欢美国著名流行女歌手玛丽亚·凯莉(Mariah Carey)的《痴迷》(“Obsessed”)。这首歌发行于2009年,和凯莉的其它热门歌曲相比,这首歌的热度并没有那么高,在Billboard 100上的最好成绩是第7名。

Obsessed单曲封面 (图源:网络)

然而,《痴迷》最近在抖音海外版TikTok上开启了“事业第二春”,用户们创作并分享歌曲的舞蹈编排。鲍曼也试着创作了一番,并逐渐沉迷于TikTok无法自拔。

“一旦你一直刷着TikTok,那些声音就会开始刻在你的脑海里,你只要搜索歌词,就可以找到你一直想听的歌曲”,鲍曼在推特短信上说,“我所有的朋友都有TikTok,和我一样,他们总能找到音乐”。

TikTok最初是一个对口型“唱”歌的应用程序,而今天TikTok音乐融合的病毒式传播让它成为了一个出人意料的机器——智能手机时代的年轻人可以在TikTok上发现新的歌曲和歌手。

该应用程序现正上线于流媒体音乐服务平台Spotify和苹果音乐Apple Music,其播放列表有上万粉丝。YouTube上的歌曲总会被那些说自己是在TikTok上找到这首歌的用户的评论所淹没;而在音乐行业,一些发行人也正在学习使用TikTok作为新音乐的跳板。

(图源:网络)

然而,不仅知名歌手能在TikTok上获益,“小透明”也可以在TikTok上一夜爆红。

“00后”说唱歌手Lil Nas X的《Old Town Road》就是一个例子,这首火遍全网的歌曲如今有望打破Billboard’s Hot 100榜排名保持第一时间最长的纪录,TikTok功不可没。

(Lil Nas X,图源:网络)

现在的人听这个!

虽然流媒体服务确实为消费者提供了一些方法来寻找与他们口味相关的新音乐,但TikTok还提供了别的东西——纯粹的、包罗万象的音乐类型。

“当我使用TikTok时,我会发现很多我通常不会接触的歌手和音乐类型”,来自拉斯维加斯的17岁的妮可·菲亚拉说,“通过Spotify,我通常会听到我已经知道的歌曲和歌手,或者是那些和我喜欢的音乐相似的歌曲。而TikTok则更多样化”。

起源于一个名为Musical.ly的唇形同步应用程序,音乐一直是TikTok的关键内容。中国科技公司字节跳动于2017年收购Musical.ly,并于2018年将其重命名为TikTok,维持原应用程序的格式。

但该应用并不适合用来享受音乐,它只是把流行音乐作为人们网络社交一种中介。因此,许多用户转向流媒体服务和YouTube。但现在看来,TikTok似乎能够把人们推向新的音乐享受模式。

“在Spotify上……你可以搜索播放列表,我会听一个叫‘洗脑的TikTok歌曲’播放列表”,菲亚拉说道。这个播放列表在Spotify上有超过100首歌曲和近87000个粉丝。

YouTube也有独立的TikTok圈。当“含棉签唱说唱歌手Lizzo的‘Truth Hurts’”的视频轰动TikTok时,该视频的YouTube视频页面下的评论就反映了这一点——“谁也是从TikTok上过来的?”“50%的评论都是从TikTok来的人。”

这是新的赚钱模式。

人们从TikTok涌入音乐流媒体的现象中也看到赚钱机会。

21岁的迈克尔·佩尔查是在TikTok上传自己穿着牛仔服装,配着《Old Town Road》跳舞的视频的第一人。如今,他收入的一部分来自推广TikTok的歌曲。他现在与一个叫Muuser的音乐营销机构合作,该机构可以说是唱片公司和TikTok明星之间的中间人。佩尔查表示他每宣传一首歌就可以赚到300到600美元,他最近接的一些推广包括黑眼豆豆的《Be Nice》和嘻哈歌手Maxo Kream的《She Live》。

(佩尔查的TikTok主页,图源:网络)

“TikTok是一个音频平台,视频是用来表达对声音的兴趣”,Musser的创始人马克斯·伯恩斯坦说,“在TikTok上,如果你对一个声音感兴趣,你可以制作一个视频,并把重点放在声音上”。

按伯恩斯坦的说法,在TikTok上走红没有任何规律或公式,虽然唱片公司会针对某些歌曲在应用程序上进行推广,但用户的选择才是歌曲走红的决定性因素。

一些唱片公司已经看到了TikTok在音乐上的成功,并且已经跳过中间人直接专注于在应用程序上买广告推广自己的歌手。

总部位于迈阿密的Slip-N-Slide唱片公司的歌手Teenear鼓励公司在TIkTok上宣传她的歌曲“I Like It”。Slip-N-Slide首席执行官和创始人泰德·卢卡斯说,“也许甚至在六个月前,我们不会出现在TikTok上,但今天……歌曲正在快速传播”。

在很早之前,Teenear就表示她觉得TikTok将成为一个歌手们能够以自己的方式向年轻受众推销自己歌曲的地方。如今,Teenear的歌曲《I Like It》还在TikTok上不停地传播。

“我想吸引更年轻的成年人和孩子们。他们会从他们所关注仰慕的人那里听到一首歌,无论他们喜不喜欢这首歌,他们都会听到它。所以我认为TikTok是让我的歌曲传播出去的一个很好的平台”,Teenear说。(编译/彭安若)

编译文章来源/CNBC

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