由TikTok热点引发的关于抖音推广的思考

SEOer的日常工作,少不了要关注热点内容,一来可以激发内容编辑灵感,另一方面也希望文章能借此短时间获得曝光度。其实从8月初的时候,抖音海外版热点新闻就引爆了朋友圈,在订阅号,博客都能看到些踪迹。而小编选择10天后发文,一方面原因是想看事件热度的发展趋势,二是从网络推广方面找到相关的切入点。下面就随塞尼铁克SEO从热点出发,分析一下做抖音推广的重点。

一、从SEO角度看TikTok

要分析热门关键词,一般人首先想到的就是其百度指数了。如上对比图,在8月份之前,可以看出抖音的平均热度是要高于TikTok,主要原因是抖音面向的是国内,而后者面向海外且国内很难访问。而之后的时间,TikTok在美国的遭遇之所以被引爆,离不开中美全面博弈升级的背景和其本身的处置态度。对此,笔者不便多说。

从需求图谱上看,抖音、字节跳动是搜索热度的最大的两个相关词,也就是TikTok带动了用户对抖音、字节跳动的进一步搜索;从人群画像上看,用户比较活跃的地区依次是广东、江苏,浙江等,也就是跟娱乐、综合电商比较密切的区域;其人群属性多集中在20-39岁,而其搜索(消费)人群的性别,男性占比在60%以上。

所以从SEO角度看,同抖音一样,相关企业想要获得TikTok上的流量,就要多考虑年轻人的需求和想法,为了持续获得热度,不妨添加抖音相关到中文版内容。

二、从TikTok到抖音推广的思考

从上面的百度指数可以看出,即使没有TikTok事件影响,抖音的流量也相当地巨大,而在抖音上做推广,想要能取到更好的效果就要做到以下4点。

1、考虑20-29岁年轻人的想法。

2、结合热点推广。

3、运用各种拍摄和剪辑技巧。

4、善于利用抖音音乐。

5、内容持续输出。像“TikTok”这样,搜索热度高达32万的热点,都逃离不出“七天传播定律”(其实有一部分媒体原因)。那么做短视频推广时,要想获得持续效果,那么内容输出时间隔不宜超过7天。

事实上,比较适合做抖音的行业集中在游戏、文化娱乐、护肤美容、综合电商等等,而相关企业想要获得抖音官方扶植,可以选择在必要条件下,对抖音号进行企业认证。认证费用600元。最后插一句,笔者个人观点,抖音短视频流量虽然非常可观,但是传播走向却不易控制,想要获得稳定的品牌效果建议采用其他推广方式。

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