围杀TikTok背后,一场美式大败局

作者:金不换 来源:一粒金

TikTok还是被强抢了。

7月31日,川普在专机“空军一号”前大放厥词,称将禁止TikTok在美国运营。

8月1日,路透社报道字节跳动同意剥离TikTok美国业务,微软等两家公司将进行接管。

当天,TikTok美国区总经理凡妮莎·帕帕斯称“我们不会离开”。

然而,今天微软却突然表示已暂缓收购TikTok,原因是特朗普反对由一家美国公司收购TikTok的在美业务。

短短几天,TikTok就被美帝按在地上反复摩擦,成为烫手山芋,至今无法确定去向。

这背后,是一场美国蓄谋已久的、占领移动互联网高位的争夺战。

TikTok,无奈成为炮灰。

01被禁的真实缘由

关于禁止TikTok在美运营的理由,川普宣称是因为TikTok会将美国人的隐私泄露给中国政府,对美国国家安全造成威胁。

除川普外,美国国务卿蓬佩奥对TikTok的态度也十分强硬, 称“只有那些愿意将自己的私人信息,交到中国政府手中的人才会下载”。

这种说辞极为可笑。

TikTok在海外扩张过程中,早就与国内业务进行了切割。它在海外的服务器,并不会与中国共享数据,将隐私泄露给中国政府的说法完全是无稽之谈。

况且,一款少男少女唱歌跳舞,秀生活的短视频APP,会对国家安全造成伤害的逻辑实在说不通。相反,TikTok让许多美国人的生活大为改观。

由于川普的表态,TikTok上的一些明星博主已经开始向粉丝伤感告别。很多博主直言,TikTok让自己赚到很多钱,买了房子和车子。

禁止TikTok,美国政府从来没有拿出具体的理由和证据。事实上,它真正害怕的,是TikTok在美国网络社交中的舆论影响力。

毫无疑问,TikTok是近些年在国际化上最成功的中国互联网平台。

根据DataReportal的数据显示,TikTok目前在全球155个市场拥有8亿月活用户,位列全球第七,仅次于Facebook、YouTube、WhatsApp、Facebook Messenger、微信和Instagram。另外,根据Sensor Tower数据显示,今年 6月TikTok下载量继续保持全球第一。

美国,已经成为TikTok在海外,除印度外的第二大市场。截至今年4月底,在TikTok全球超20亿次的下载量中,美国市场累计贡献1.65亿次下载,占总下载量的8.2%。

TikTok, 在美国“Z 时代”年轻人中非常受欢迎。禁止TikTok的消息传开后,有很多美国年轻人称“翻墙”到加拿大也要用上 TikTok,甚至还掀起一场“TikTok 保卫战”。

这种在年轻人中的强大影响力,让白宫感到危机感十足。

众所周知,过去几十年美国依靠在金融、科技以及舆论上掌握主动权,稳稳握住全球霸主的地位。此前,支付宝曾尝试进入美国,结果受到重重审查的阻碍,美国自然不会放开金融这道口子。近两年,美国对华为的封锁,也是因为在科技上感到压力。

这一次,TikTok显然晃动了舆论这根柱子。

此前,Fackbook、Twitter、Instagram、Youtube等社交平台,成为美国引导、控制全球舆论风向的杀手锏,以此在全世界强行对外输出自己的价值观。

然而,如今中国血统的TikTok在美国风靡一时。眼看着TikTok成为美国青少年最喜爱的社交、娱乐平台,老美自然不能接受其成为舆论的发酵场,导致自己舆论的掌控权被削弱。

于是,一场包含恶意攻击的大劫案就此爆发。

02facebook笑了

在这场大劫案中,最大的商业赢家,或是正在角落里偷笑的Facebook。

前几天,Facebook、苹果、谷歌、亚马逊四家科技巨头齐聚美国国会反垄断听证会,四家公司的CEO都被议员问道“是否认为中国窃取了美国技术”,只有Facebook掌门人扎克伯格说:“这是毫无疑问的。”

不仅如此,扎克伯格还称美国一直践行“民主、包容、自由表达和市场竞争”的美式价值观,但这并不能保证一定会赢。因为中国正在建立自己的互联网力量,向其他国家输出自己的价值观。

扎克伯格的这番言论,矛头直至TikTok。此前,扎克伯格就称Facebook一直践行美式的自由表达价值观,而TikTok代表中国言论审查制度,会对美国安全造成威胁。

果然是大型双标现场。

新上任的TikTok CEO凯文·梅耶尔,很快回怼扎克伯格: “Facebook假借爱国主义之名,目标是让我们从美国消失。”

嘴上都是主义,心里都是生意。在扎克伯格这幅表面上的义正言辞背后,是酸溜溜的醋味。

近些年,TikTok 的快速崛起严重挤占了Facebook的市场份额。2017年至2019年间,Facebook用户数量下降了1500万人,。相反,TikTok崛起后用户数一路飙涨,大量的广告主开始把营销阵地转移至TikTok,Facebook的广告收入不断受到蚕食。

为阻击TikTok的崛起,Facebook 先后推出与 TikTok极为 类似的应用Lasso、Reels ,都没有太大声响。

这背后,是扎克伯格在短视频的理解上还不到位。

从产品角度看,扎克伯格将TikTok当做是Instagram上提供“探索”的标签,所以它做短视频更多是怀着让用户“展示”的思路。

但是,TikTok做短视频更多是秉持“创造”思维,创造一个热点来引发大量人效仿传播。

显然,TikTok的产品思路更能吸引用户的注意。

正面竞争玩不过,就从国家层面攻击对手。解决不了问题,就解决提出问题的那个人,这就是Facebook的恶心操作。

此次,扎克伯格公然与中国“反目成仇”,让很多亲切称他为小扎的中国粉丝感到意外。

毕竟,扎克伯格之前在国内形象很好,学中文、在天安门前跑步、爬长城、与中国高层、企业家亲密接触。

其实,扎克伯格的变化并不意外。在讲述Facebook发家史的电影《社交网络》中,扎克伯格是妥妥的“渣男”:性格冷漠、背信弃义,为了资本背叛所有的合伙人和朋友。

这次,扎克伯格打不赢TikTok,就转而攻击中国也在情理之中。

毕竟江山易改,本性难移。

03输牌的地主

Facebook在短视频上的掉队,其实是美国移动互联网全面落后于中国的一个缩影。

中美两国在5G上的竞争,已经掀起一场全面对垒。4G催热的移动互联网领域,也是中美两家的必争之地。

在这场竞争中,中国已经领先于美国。

PC时代,许多中国互联网企业的确参考了美国互联网企业的模式。但随着移动互联浪潮来袭,互联网世界重新洗牌。在新的格局中,国内的很多应用在美国都找不到对标。

比如专注于五环外,依靠社交流量起家的拼多多,信息流分发的今日头条,以及备受争议的共享单车和共享充电宝。这些产品,都是植根于中国本土,生长出来的应用。

不仅如此,国内许多移动产品的逻辑与体验都远远高于美国,不管是在支付、电商、物流,还是短视频等方面。

这背后,其实需要平台对用户的人性、习惯做出极致的洞察,就像今头条里的推荐算法、支付宝的快捷支付一样。

即便如此,中美两国的移动互联之争,基本处在“和谐”状态。在中国,外来的强龙没有打赢地头蛇。在美国,国内地头蛇的进展也一直不顺。

直到TikTok的出现,打破这种“和谐”状态, 使中美移动互联网的竞争格局,发生质的改变。

美国慌了,开始蛮横出手。

这种变化过程,就好比一群人在打牌,前期地主手上的牌最好,但是挑战者后几轮摸的牌很好,出手也不错,越来越占上风。地主不高兴,为避免挑战者凑到炸,拿一个J换掉一个A。

商场非战场,从来都不是零和博弈,对手死了你不一定能活。

虽然在核心牌上面,地主干掉了挑战者的一个局部,但放眼整副牌面,

地主已经输了。

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