一个人6小时写出的社交链接工具,估值13亿美金了

互联网的封闭与割裂无处不在,数据与资产等的互不连通带来越来越大的困境,Web3 希望从底层彻底去解决。但在这之前,即使是一个小小的互联互通也能产生巨大的需求和价值,这就是 Linktree 这个超级简单的社交链接产品在做的事情。

Linktree 昨天宣布完成了 1.1 亿美金的新一轮融资,估值达到了 13 亿美金,这轮由 Index Ventures 和 Coatue Management 联合领投,AirTree Ventures、Insight Partners 和 Greenoaks 跟投。而在去年 3 月份,也是 Index Ventures 和 Coatue Management 联合领投了其 4500 万美金的 B 轮融资。

Linktree 创立于 2016 年,刚开始解决的也是创始人自己遇到的问题,Linktree 的 3 位联合创始人 Alex 和 Anthony Zaccaria 兄弟以及 Nick Humphreys 那时在做一家音乐广告公司,他们需要通过这些社交平台去发布一些其管理的艺术家的公告,由于像 Instagram、Facebook、Tiktok 在内的很多社交娱乐平台,只允许用户在个人主页或者评论中放置一条链接,这限制了他们的需求,因此找了个人花 6 个小时开发了这个产品。

其产品非常简单,可以理解为就是一个个人主页,你可以在上面添加各种与自己相关的链接,比方说你可以把你的 LinkedIn、Twitter、Facebook、YouTube、TikTok、Instagram 页面,或者个人博客、网站、博客、音乐专辑等等都放在这一个页面上,形成一个网络身份聚合页,之后可以将这个页面生成一个链接,你可以将其放到各个平台,起到了一个网络身份证的作用。

以后有任何的修改也只需要在这个网络身份证上做更新,不需要去每个平台都做更新,基本上实现了一个身份证走遍网络的作用。而关键的一点是,Linktree 能帮助大家赚到钱,特别是对于各种网红、艺术家以及各类创作者,因为各个平台的流量可以通过 Linktree 这个页面直达其作品、产品页、店铺和其他平台账号。

因此,除了个人的网络身份证外,Linktree 越来越成为了大家的个人品牌官网。现在,Linktree 还跟 PayPal 、Square 以及 Shopify 等第三方产品进行了整合,并且具有了大量的分析、个性化设计与管理功能,目的是帮助创作者增加收入。根据 Linktree 披露的信息,仅去年一年,它就帮助 170 万人为与商务相关的网站带来了 12 亿次点击。

在用户这块,Linktree 的增长可以说是非常的快,2018 年时其用户刚好达到 100 万,2019 年就到了 300 万,到 2020 年已经超过了 1200 万,而那个时候整个公司才 7 个人(现在增长到了 240 多人,分布在全球 13 个国家)。现在,其用户又增加了一倍,超过了 2400 万,每天新增的注册用户接近 4 万。

虽然 Linktree 的产品可以说非常的简单,很多人评论说一个 PM 一天时间就能做出来,但作为这个品类的开拓者,Linktree 确实为用户带来了巨大的价值,而这个价值在未来可能会越来越大。

就目前而言,从网络身份证到品牌官网角色的转变,就为 Linktree 本身带来了大量的商业价值,目前基本上是付费订阅,除了免费外付费这块分成了 4 档,分别是 5/9/24 美元每月,每个版本具有的功能不同。

在去年的 B 轮融资时,作为 Amazon 和 Facebook 的前高管,现在 Coatue Ventures 董事长的 Dan Rose 说,Linktree 是一个简单而强大的产品,其快速崛起让他想起了 Facebook 的早期,因为 Facebook 也是唯一可以在线了解某个人的地方,Amazon 和 Facebook 都是从某种简单的产品过渡到更大的产品,并成为了大型经济体,Linktree 也具有这种潜力。

这让我想起很早之前有个叫 About.me 的产品,做的也是个人名片这个概念,虽然这个产品目前仍然还在,但后续发展就没那么好了,我猜测核心原因是 about.me 的那个年代,互联网平台才刚刚开始,整个互联网也没有现在这么割裂,因此时机很重要。

关于 Dan Rose,之前我曾分享过一些他的东西:

1.与扎克伯格共事13年学到的经验教训

2.2004年亚马逊CEO贝佐斯做Kindle的背后逻辑

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