扎克伯格曾说，中国虽然占据全球最大的互联网市场，却更像是个“平行世界”，外面的公司进不去，里面的公司出不来，直到TikTok（“抖音海外版”）的出现。
第三方机构Sensor Tower的数据显示，TikTok目前已突破20亿下载人次，今年一季度，TikTok下载量超过3.07亿次，这一数字高于这个世界任何一款应用。
很多人罗列出TikTok“成了”的理由。比如：“新一代公司出发就是全球地图”“年轻科技企业家起手就是全球思维”“对所有竞争者知己知彼”“全球推广时一掷千金”“具有中国市场的实战经验”“技术工具在世界范围内的广泛应用”“美国Z世代的精神虚无”，等等。
在中国企业全球扩张的自然选择中，字节跳动已成长为最“适应”海外环境的物种，TikTok已成长为美国市场的热门应用。起初美国中产阶级并不看好这款风靡青少年群体的应用。之前有数据显示，TikTok全球大约50%的用户年龄在34岁以下，虽然只有9%的美国互联网用户说他们使用过TikTok，但有49%的青少年说他们使用过这款应用。
而目前TikTok在美国青少年群体中的热度已经直追Instagram和YouTube，倘若美国青少年不用TikTok，约等于与周围人丧失共同语言——这和当年Facebook的崛起很像。
施瓦辛格、“巨石”强森、贾斯汀·比伯等好莱坞明星也纷纷上车，迪士尼前高管凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)前不久更是空降担任CEO，并兼任字节跳动的首席运营官。
这个来自中国的“异类”，像是突然间就闯进了硅谷的地盘，如今又向好莱坞伸出了橄榄枝。
但与此同时，TikTok的成长环境却比往日凶险。外部世界的不确定性，使得有人对中国应用产生“不信任感”。
今年3月，美参议院举行听证会，参议员Josh Hawley就表示他将推动制定立法，禁止所有联邦政府雇员在所有联邦政府设备上使用TikTok。去年到今年，先后有参议员以国家安全为由要求对TikTok进行审查。
此外，6月11日欧洲数据保护委员会（EDPB）称，将成立一个工作组，评估抖音在欧盟的活动。此前欧盟一位议员要求进行评估，担心其数据收集方法和安全及隐私风险。EDPB在一份声明中称，工作组将协调潜在行动，寻求全面了解抖音在欧盟的流程及业务。
与此同时， 2019年TikTok 在印度两次被封杀， 印度政府担心儿童会受到不良的影响，在印度法院解除禁令后， 今年5月印度成为TikTok 全球用户增长最快的市场，正所谓人红是非多。一位印度TikTok 网红发表关”硫酸攻击”事件的不当言论，导致Tiktok被印度用户在应用商店中评分打至1.2分， 并被大规模的抵制。
想要在海外环境继续攻城略地，TikTok需要更强大的进化动力。
比如一位新的领导者。
众所周知，他们挖来了被称为迪士尼的“巴斯光年”的Kevin Mayer出任TikTok首席执行官。在很多人看来，由于自带迪士尼光环，Kevin Mayer的加盟会让TikTok受益颇多。Kevin Mayer 被字节跳动选中，不仅是因为他在流媒体领域的成功，还因为一位光环加持的大佬能够部分化解质疑者对 TikTok的担忧。
另外，它或许还会影响潜在合作者的商业决策，譬如可能有公司想在TikTok上投广告（如前所述，TikTok席卷了商家最在乎的“后浪”），但却因包括美国官方在内的舆论环境当机不断，如今Kevin Mayer的加盟或许会扫除一些顾虑。
当然，一位有口皆碑的本土CEO，或许无法让美国完全消融隔阂。
对于TikTok的发展，科技投资人王煜全给出了三件值得去做的事，我觉得非常有启发，那就是：要建立一个豪华董事会：要聘请知名律师：如果必要，要聘请公关公司游说美国政府。这三点都涉及信任。
“TikTok能成为下一个YouTube吗？”
美版知乎Quora上有人曾这样发问。尽管两家发展历程、产品形态和用户规模都差别很大，但却有一个重要的共同点：年轻用户极其活跃，视频内容生态高度发达。事实上，目前TikTok的月活已经超过了Twitter和Snapchat，在青少年用户群中人气直追Instagram、YouTube。
在此基础上去理解，上述设问其实包含了两层意思。第一层是，TikTok能否突破现有的用户圈层，成为YouTube那样更全面的视频内容平台？
无论是在美国、印度还是日本，TikTok目前都是被青少年主宰。以美国为例，Statista和comScore等第三方数据都显示，大概四成的TikTok用户都在24岁以下，也就是前文提到的Z世代。
无论是TikTok还是B站，任何一个圈层平台想要继续做大，都不可避免会经历这个普通用户涌入稀释原有生态的过程。Facebook和YouTube都经历过这样的阶段。
随着大量其他年龄层用户涌入平台，TikTok原有的用户生态正面临挑战。根据comScore对美国TikTok的跟踪，今年1-4月，25岁到44岁的用户占比从36%大幅增长到了44%，因为大量成年人在疫情期间无事可做，24岁以下用户占比已经跌到了35%。
有广告主就向AdWeek抱怨，因为大量成年用户进入，最近TikTok广告投放的精准度下降了。甚至有人担心，如果成年人变成用户主力，很快Z世代就会因为TikTok不够酷而选择出走。
不只是要操心普通用户，TikTok还需要考虑如何留住红人、让他们保持活跃度。如果缺少专业化的创作团队和艺人经纪支撑，很多TikTok红人最后只会是昙花一现。
2011年，YouTube用户Rebecca Black凭借一首自创的口水歌Friday在平台上爆红，红到各大节目轮番邀请她上电视，后来还出演了美剧、出道发行了单曲。但她的人气只持续了短短两三年时间。
而对于能持续产出内容的TikTok红人们来说，问题则是如何生存下去。这便引出了前述设问的第二层意思：TikTok能像YouTube那么赚钱么？
今年2月，Alphabet首次公布了YouTube的营收：YouTube去年广告收入高达151.5亿美元，其高度活跃的视频内容对广告主的吸引力可见一斑。YouTube与视频博主之间的广告分成模式，激励了大量用户持续上传高质量的视频。
然而不少博主成长为大V后都对YouTube的广告分成模式产生不满，开始寻求其他的变现路径。有统计就发现，PewDiePie等大V通过个人网站带货实现的收入其实远超YouTube给到的广告分成。
这导致一些大V出走其他平台，也带来了YouTube对广告分成政策的不断调整。对于任何依靠UGC内容的平台来说，红人出走的问题都是有可能发生的。
相比用户打赏、网红带货玩得风生水起的抖音，TikTok目前在变现方面的动作还是要慢不少。到去年底TikTok才在美国开始内测购物车功能。
按照Sensor Tower6月4日最新的数据，今年5月TikTok/抖音在全球所有市场的用户总支出超过9570万美元，但这当中89%是来自中国的用户，美国用户的支出只占6.2%，其他市场就更少了，加起来还不到5%。
可以肯定，今年会是TikTok加速尝试变现的关键节点。张一鸣在今年3月的字节跳动八周年内部信中已经明确表示，今年他本人将会花更多时间精力在欧美和其他市场。
然而面对这股席卷全球的抖音风潮，很多人至今也无法理解。外网甚至有一个专有名词“the hype”，形容平平无奇的白人姑娘啥都不干却在TikTok坐拥千万粉丝的现象。
粉丝六千万的“TikTok女王”查莉也不理解。在她TikTok账号简介里留了一句话，像是在回应所有人的质疑：别想了，我也不明白为什么火（dont worry, I dont get the hype either）。
